許多看過廣告的人都會對某一則廣告指指點點：創意不錯、創意太差、創意普通、真沒創意……那么，究竟什么是廣 Read more...

要做廣告，首先要選定替產品說話的人，即我們通常所指的產品代言人。在大多數電視廣告里，以明星或名人為代言人 Read more...

喜歡聽評書的朋友們都有這樣的感談：剛剛講到緊要關頭，卻不得不面對“下回分解”。事實上，在廣告的世界里，這種 Read more...

知識產權的發展使廠商愈來愈重視其背后的潛在價值，而商標，則是知識產權最常見的一種，因此商標也越來越受到商 Read more...

提及戶外廣告，所有的消費者都能指出幾樣戶外載體的代表，在廣告界里，所有的燈箱、霓虹燈、戶外電視、路邊廣告牌 Read more...

技術的發展使廣告的陣地被擴大，互聯網、手機等新媒體廣告應運而生。但是，隨著它們的發展，華納梅克浪費率成了困 Read more...

和那些研究市場定位等領域的廣告學家不同，美國的利奧·伯內特認為，在一場廣告行為中，是否能占領消費者的頭腦是 Read more...

民間有句俗語，叫“人靠衣裝馬靠鞍”，這從一定程度上能印證產品包裝的重要性。而產品的命名，卻是包裝重要的一部 Read more...

廣告公司里大多廣告人都明白，無論是何種廣告，都不可能覆蓋所有的受眾。正因為如此，企業會將市場細化成若干分支 Read more...

生活的快節奏使得所有人都長期徘徊在焦慮，冷漠，暴躁等不良情緒及心態中，而為了緩解這種情況，尋找情感替代或認同 Read more...