當前設計公司的很多設計師都普遍存在一種現象----完全借助電腦進行設計創意,過于依賴電腦。導致出現很多手法千篇一律、圖文拼接粗略、不講究構圖、不講究視覺美感的作品。滿足于一時的表面效果,忽視嚴格的藝術基本功訓練的結果。這樣使用電腦,反而束縛了人的創造力,嚴重依賴電腦會扼殺構思過程中稍縱即逝的靈感,最終喪失分析、思考、創作能力,降低素質和修養。應注意以下方面的問題,盡量減少廣告電腦設計中的負效應:
(1)加強對自然的學習。觀察自然是設計人員生活的一部分,它擴展了藝術家對形式的認識,保持對事物的新鮮感受,滋養靈感。民族藝術博大精深、氣韻萬千,永遠是廣告設計取之不盡的智慧源泉。
(2)加強對藝術的學習。以藝術的形式和韻律的原則來組織構圖,特別要注意形式感。吳冠中認為,畫家不講究形式是不務正業。平面設計更應講究形式。設計作品的形式美感主要體現在構圖規律、色彩、空間、聚散、質感、個性、風格、意境等方面,這些都需要設計者仔細觀察體會。
(3)技術與藝術結合。電腦合成和復制的功能太便利了,沒有經過視覺美感訓練,就很容易產生堆砌圖片的弊病,而正確合理昀合成卻會產生詩意的燃燒。廣告設計是技術與藝術的結晶,是技術與藝術共同創造的結果。優秀的廣告設計作品應是商業性和藝術性完美結合的產物,只有藝術與技術的統一才能達到經濟效果與社會效果的統一。
(4)避免機械,傾注情感。電腦設計面目容易雷同、機械味重、人情味少、個性喪失,設計者應該著力避免。設計者情感豐富,講究藝術形式的美感,設計作品就不容易情感蒼白、畫面單調,作品就不會缺乏個性、風格和意境。設計不能把希望完全寄托在電腦上,電腦可以替人做很多事情,但人的情感的表現力是任何科學儀器都無法替代的,電腦里的資源和表現手法也是要靠人的心智來拓展的,只有這樣才能提高廣告設計的品位,設計作品才會有生命的活力。
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