人眼對色彩的感受由經視覺神經傳向大腦，從而判別色彩差別，并產生色彩的審美。色彩通過視覺生理作用于心理，產生連鎖反映，從而影響人的情感、心情和行為。所以廣告公司的設計師在進行設計時，應該先確定一下我最終的設計作品要讓觀眾達到一個怎樣的心理效果，在進行主色調的定位，這樣才能達到最好的廣告營銷效果，下面我們就具體探討一下廣告設計中色彩的視知覺。

    生活中我們有這樣的體驗：在夏日海灘上，蔚藍的大海，金黃的沙灘，身著五顏六色服裝的人們，在陽光照射下呈現出奪目絢麗的色彩。但當黑夜降臨，燈火俱滅之時，這一切都消失于人的視線。只有燈光再明或黎明再來時，萬物才會重現色彩。這一現象揭示：色彩的形成與光關系密切，沒有光線就無法用視覺感知色彩。

    光來源于不同的發光物，如太陽、月亮、日光燈、霓虹燈、蠟燭的光焰，等等。不同光源發出的光帶有不同的色彩傾向，太陽光呈白色光，月光呈青綠色光，日光燈呈冷白色光，電燈泡呈橙黃色光……這些光照射在物體上，物體就帶上相應的色彩。

    冬天走進橙色、咖啡色調的房間，會讓人感到溫暖；夏天走進綠色、藍色調的房間則會感覺涼爽、清新；政治場合使用嚴肅的色彩讓人產生莊嚴感；追悼會用靜穆的色彩使人產生哀悼之感；宴會婚禮場合用歡悅的色彩體現喜慶情調……色彩用錯地方會產生負面作用。

    人們對于視覺的感知與視覺經驗相關，冷暖感受是日常經驗的積累作用于大腦并引發聯想而形成的，紅色常被當作火焰、旗幟的象征；藍色常被當作水、冰、永恒或理智的象征。視覺還具有追求色彩互補的視覺生理特性，看多了冷色需要有點暖色，看多了暖色義需要有點冷色，才能滿足人的視覺生理和心理需要，才會產生視覺上的調和美。

    面對色彩，視覺還能感知出前進與后退、膨脹與收縮。一般來說，紅、橙、黃暖色調的色彩呈前進感；藍、綠、紫冷色調的色彩呈后退感。前進色看起來比實際面積大，所以又叫膨脹色，后退色看上去比實際面積小，故叫收縮色或后退色。基本規律是：暖色、高純度色、大面積色具有膨脹感和前進感；冷色、低純度色和暗色一般具有收縮感和后退感。色彩的這些視覺現象，對實際配色有很大影響。

    色彩的視覺感受有共性也有個性，每個人的生活經歷、文化程度、性別差異、職業特點不同，其色彩喜好也明顯不同。色彩帶給人的感覺還與人的聯想、民俗有關，這些因素也影響著人們對色彩的喜好。所以設計公司在進行設計之前，首先需要確定我們廣告設計最終的受眾人群，把握受眾人群色彩與視覺心理的關系，來權衡最終的用色方案，這樣才能為廣告主設計出具有營銷價值的廣告作品。

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