關(guān)于廣告的起源，廣告史上有這樣兩種觀點(diǎn)：其一，廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物。其二，廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物。在人類發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，自從有了氏族就有了廣告設(shè)計(jì)。氏族社會(huì)的圖騰標(biāo)志就是廣告設(shè)計(jì)的雛形。

下面我們分3個(gè)階段的看一下，中國(guó)廣告設(shè)計(jì)從古至今的發(fā)展歷程！ 

一、中國(guó)古代的廣告設(shè)計(jì)及相關(guān)藝術(shù) 

（一）原始龍圖騰符號(hào)

“龍”的圖騰符號(hào)自夏朝就已廣為使用，夏族的旗幟就是龍旗，一直沿用到清代。

（二）原始彩陶?qǐng)D騰符號(hào)

  原始社會(huì)新石器時(shí)代的彩陶紋也是最引入注目的圖騰符號(hào)。

（三）殷商風(fēng)圖騰符號(hào)

    聞一多先生說(shuō)過(guò)：龍與風(fēng)代表著我們古代民族中最基本的兩個(gè)單元——夏民族和殷民族，因?yàn)樵?ldquo;鯀死……化為黃龍，是用出禹”和“天命玄鳥(niǎo)（即鳳），降而生商”兩個(gè)神話中，人們依稀看出，龍是原始夏人的圖騰，鳳是原始殷人的圖騰。

（四）殷商青銅圖騰符號(hào)

  殷商時(shí)期（公元前770 -公元前22 1年）是奴隸社會(huì)逐步崩潰和向封建社會(huì)過(guò)渡的時(shí)期。整個(gè)奴隸時(shí)代，也是青銅器的設(shè)計(jì)制造最繁盛的時(shí)代，故又稱青銅時(shí)代。世界各文明古國(guó)都經(jīng)歷過(guò)青銅時(shí)代。中國(guó)的青銅時(shí)代是以大量使用青銅禮器、生產(chǎn)工具、兵器為基本特征的。

（五）殷商文字圖騰符號(hào)

  商代的甲骨文，既是文字也是一種圖形，是帶有精神寄托的抽象形象。作為商帝國(guó)最主要的信息傳播載體和“龜靈崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辭以龜甲、獸骨為媒介，多以“告”字起首，有上報(bào)、通報(bào)、告忌之意，可稱力中國(guó)歷史上已知最早的具有記錄、宣布、傳播性質(zhì)的文字廣告

（六）唐代的藻井圖案與壁畫

  唐代各個(gè)方面繁榮昌盛，作為學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的人對(duì)唐代的藻井圖案不能不知，因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)涵是唐代鼎盛的象征

（七）宋代印制廣告

  北宋時(shí)期濟(jì)南“劉家功夫針?shù)?rdquo;廣告銅版，現(xiàn)保存于中國(guó)歷史博物館，卜_面刻著“劉家功夫針?shù)?rdquo;的標(biāo)題。中間是白兔搗藥的圖案，旁邊輔以說(shuō)明文字，整個(gè)版面圖文并茂。

（八）明清吉祥圖案與年畫

  明清時(shí)期的商業(yè)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，大的市場(chǎng)與都市已經(jīng)出現(xiàn)了資本的萌芽，商家為了產(chǎn)品促銷而高聳的條幅廣告、招牌廣告等很具吸引力

（九）中國(guó)畫

  中國(guó)畫，顧名思義，就是用中同傳統(tǒng)的繪畫工具，按照中國(guó)人的審美習(xí)慣而畫出來(lái)的畫。中國(guó)刪起源于何時(shí)，似乎沒(méi)有確定的說(shuō)法，但其歷史悠久，從遠(yuǎn)占的藝術(shù)一代代演變而來(lái)。 

  二、中國(guó)近代的廣告設(shè)計(jì)

  這里中國(guó)近代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展界定為從中英鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)（1840年）開(kāi)始到中華人民共和國(guó)成立前的這一段歷史時(shí)期。中國(guó)近代廣告設(shè)計(jì)形式琳瑯滿目，最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電合進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァV告形式多樣，如招貼廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、霓虹燈廣告、廣播廣告、交通廣告、櫥窗廣告等。這個(gè)時(shí)期的廣告業(yè)發(fā)展是從20世紀(jì)初開(kāi)始，到20世紀(jì)30年代商業(yè)廣告達(dá)到鼎盛。 

三、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的廣告設(shè)計(jì)

中國(guó)的商業(yè)廣告在近代上海最為繁榮，1949年以后，人民政府對(duì)廣告進(jìn)行了整頓，到1953年，中國(guó)開(kāi)始實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，廣告業(yè)岡而退出了當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。特別是1957年在“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的指導(dǎo)思想下處于停止?fàn)顩r，至“文革”時(shí)期，呈完全消失狀。但其時(shí)作為宣傳教育功能的宣傳海報(bào)異常活躍，當(dāng)時(shí)叫做“宣傳畫”，相當(dāng)于現(xiàn)在的公益廣告。 

（一）紅極一時(shí)的廣告宣傳畫

 1949-1976年發(fā)行的宣傳畫，所涉及的題材相當(dāng)廣泛，有政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、人物、體育、科技等，更以重大歷史搴件為背景，反映了該時(shí)期抗美援朝、反右派、大躍進(jìn)、人民公社、  “文化大革命”、上山下鄉(xiāng)、批林批孔等一個(gè)時(shí)代的景觀。 

（二）中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)廣告再次崛起

 中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)廣告再次崛起是1978年12月底，中央十一屆三中全會(huì)做出改革開(kāi)放把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的決策，這是中國(guó)各項(xiàng)丁作的歷史新起點(diǎn)，也是中國(guó)廣告業(yè)的歷史新起點(diǎn)。 

（三）商業(yè)廣告的穩(wěn)定、成熟與繁榮

  中國(guó)近代商業(yè)廣告業(yè)的30年發(fā)展大致可以分為_一個(gè)時(shí)期：1979-1988年是中圜現(xiàn)代廣告業(yè)的恢復(fù)崛起期；1988-1994年是中國(guó)廣告業(yè)的穩(wěn)定期；1995年至今是中國(guó)廣告業(yè)的成熟與繁榮期。

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