策劃者的基本素養
策劃者,有時也指策劃的團隊,在策劃活動中,始終起著主導作用。提高策劃能力的根本途徑,是加強策劃者創意能力和綜合素質的培養、訓練。素養是策劃者思想意識、文化水平、價值觀念、思維方式、生活積累的綜合反映,傳媒策劃人的素養主要表現為政治素養、人格品味、學識修養、生活素養、審美理想等方面的綜合素養。
(l)政治素養
政治素養是指包括政治理想、政治信念、政治態度和政治立場在內的一種內在品質。傳媒的特性首先要求每一個傳媒工作者都應該具備較高的政治素養。
(2)人格品昧
策劃是一種富有個性的精神勞動,策劃者的精神氣質和人格品味必然對策劃過程產生巨大影響。策劃者創意的立意深刻、新穎往往與策劃者的人格品味密切相關。
(3)生活素養
生活素養是人們從事一切策劃、創造活動的源泉。許多策劃創意來自策劃者對生活的感受、體驗,對生活的獨特發現。策劃者既要有廣博的生活知識,又要有深入生活的經驗和超越常人的創新思維,以及對未來的把握和預測能力。
(4)審美理想
審美理想是指人們心中關于美的觀念和模式的想法,審美理想對人的審美活動具有巨大的反作用。因為傳媒產品是精神產品,傳媒策劃要力圖體現傳媒產品精神層面的美感。策劃人的審美理想可從策劃中的創意構想、內容選取、形式創新、形象設計、廣告設計、行為取向等多方面體現出來。策劃者的審美理想首先要與時俱進,符合大眾審美標準,同時,還要不落俗套,高于生活,卓爾不群,引領時代風氣。
(5)學識修養
所謂學識,就是策劃活動所需要的知識、學問、見識等,既包括客觀世界邏輯結構和運行規律方面的知識,也包括策劃者思維所使用的語言概念及其思維程序、規則等方面的知識。
①傳媒介質常識。傳媒業主要包括報刊、廣播、電視、網絡等傳統媒介和數字媒體等新媒介,了解每種不同屬性的媒介特點及其運作規律,傳媒策劃才具有針對性和實效性。
②傳媒管理學知識。每一項管理行為,從某種程度上說,就是一種策劃行為的體現。尤其是在中國的傳媒業正在大力推進制度創新的背景下,更應學習全新的管理觀念、管理模式、市場知識、營銷知識,才能進行富有前瞻性的傳媒策劃。
③市場調查知識。傳媒策劃行為不能憑空產生,只能對市場進行深入調查研究之后產生。由此可見,一個策劃人還應該掌握市場調查的有關知識,如抽樣、問卷設計、訪問員培訓、調查數據錄入、原始資料整理、統計資料分析、各種調查方法等。
④品牌知識。品牌是無形資產,傳媒的品牌常常關系到傳媒的長遠發展。傳媒策劃的目的就是通過一系列的策劃行為,讓傳媒的發展更趨于良性,形成品牌。
⑤廣告學知識。廣告是傳媒的重要收入來源。良好的廣告策劃能為傳媒發展帶來可觀的品牌效應和社會效益。
⑥公共關系知識。策劃人常常要為傳媒形象推廣、傳媒產品或服務的市場推廣提出公共關系的策略,設計有針對性的公關促銷活動等,這就要求策劃人了解公共關系知識,具有豐富的公關活動實踐經驗,以加強策劃方案的可行性。
策劃者的綜合能力
(1)創意能力
創意是指具有獨創的思維,是對傳統的、慣性的、僵化的思維模式的顛覆。創意策劃之所以讓人耳目一新,引起社會強烈反響,是因為它或憑借內容和形式的創新,或憑借運作模式的創新,或憑借運用手段的創新。
(2)市場調研能力
市場調研能力是指策劃人在對市場現狀分析的基礎上預測未來趨勢的能力。它要求策劃人要有深謀遠慮、未雨綢繆的戰略眼光。市場調研能力如何,會直接影響策劃的結果。
(3)組織能力
組織能力是指策劃人能夠根據策劃本身的要求,將策劃資源進行有機結合的能力。具體來講,策劃人的組織能力包括丫內部組織的調配和外部組織的協調,包括對策劃人才的找尋、策劃資料的搜集、策劃方案的制訂,等等,也就是對人、物、事實行統籌安排,以此達到共同策劃、制作、實施的目的。
(4)觀察能力
策劃人要從過去和現在的資料中,迅速察覺可資借鑒的重要資料,這就需要敏銳的觀察力。策劃人要有迅速辨別問題癥結的能力.“察人所未察”是對一個成功策劃人的基本要求之一。
(5)社交能力
策劃人的職業性質決定了他們必須具備與形形色色的人,尤其是客戶打交道的能力,因此,社交能力是策劃人從事策劃工作的又一重要基礎。策劃人的社交能力,很重要的一點就體現為策劃人是否以一種開放式的心態和行為接觸社會,形成自己的社會交際圈,并從中獲得大量的策劃資源。
(6)準確的表達力
表達能力是指以語言、文字、形象等方式表示意念和行為的能力。書面表達的成果是外界接觸該策劃案的第一步,也是能否吸引他人興趣的關鍵。口頭表達的技巧也不容忽視,既要向整個策劃團隊清晰、準確、生動地介紹策劃的思路、策略、方法及預期效果,也必須通過語言描述取得委托人或者相關主管領導的理解支持、配合與執行。
(7)執行能力
執行能力就是傳媒策劃人將自己的獨特創意、構思巧妙地融入到傳媒策劃中,并讓每一位具體操作者都能夠準確地理解、領悟并支持策劃案實施的能力。任何
一種好的策劃,不實施的話,就不可能自動產生效益。
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