世界10大著名品牌Logo設計的故事，包括可口可樂、谷歌、耐克、Twitter、2012倫敦奧運會等；

1、可口可樂商標

設計投入費用：0
可口可樂的商標是由其創始人的合作伙伴兼記賬員弗蘭克?M?羅賓遜（Frank M. Robinson）設計的，設計實踐是1886年。根據可口可樂官網的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個名字，"認為在廣告里兩個C排在一起比較好看" ，羅賓遜經過多次修改，最終選定了當時非常常用的圓體字設計了可口可樂的商標。

2、谷歌商標

設計投入費用：0
盡管谷歌著名的"彩虹"商標這些年經歷了不少小的改動，但最初原型的設計者是谷歌的聯合創始人謝爾蓋?布林（Sergey Brin）在參與一項名為GIMP的免費設計項目上設計的，當時，布林和谷歌另一位創始人拉里?佩奇在斯坦福的共同朋友蘿絲?科達（Ruth Kedar）則設計了其余的商標原型。

3、Twitter 商標

設計投入費用：15美元
Twitter從一家名為iStockphoto的網站買來了這個小鳥商標, 而小鳥商標的設計者，一位旅日英國設計師西蒙?歐克斯雷（Simon Oxley），可能只收到了15美元的設計費。Twitter最近對小鳥商標進行了較大的設計調整。

4、耐克商標

設計投入費用：35美元
耐克聯合創始人菲爾?奈特（Phil Knight）1971年從一名學設計的學生卡洛琳?戴維森（Carolyn Davidson）處購買了這個對勾標志。菲爾?奈特當時在波特蘭州立大學教會計課程，他聽到卡洛琳?戴維森說起自己買不起往墻上畫油畫所需要的顏料，于 是就主動提出每小時付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設計工作，當然，包括設計商標. 菲爾?奈特最終付給卡洛琳?戴維斯的工資是35美元，當時，奈特覺得"我不喜歡這個商標，但覺得我有可能能讓它發展壯大。"

5、NeXT計算機公司商標

設計投入費用：10萬美元
正如上圖提到的，1986年，保羅?蘭德為史蒂夫?喬布斯創辦的NeXT計算機公司設計了這款商標，NeXT向保羅支付了10萬美元的設計費。

6、2012倫敦奧運會商標

設計投入費用：625000美元
2007年，倫敦奧組會斥資40萬英鎊（62萬5000美元）請沃夫?歐林斯（Wolff Olins）設計了這款引起巨大爭議的2012倫敦奧運會商標。批評者要么認為其設計太過粗糙，要么認為整個設計像不雅性愛圖片。

7、百事可樂商標

設計投入費用：100萬美元
2008年，廣告設計公司阿內爾集團（Arnell Group）為百事重新設計了商標，為此，百事向阿內爾集團支付了100萬美元！據說，這個價格包含了一套完整的品牌包裝和宣傳服務，雖然消費者根本就沒 發現商標的大變化。阿內爾集團撰寫了長達27頁的文件來解釋這個設計，文件名"震撼"（Breathtaking），其中充滿了各種解釋阿內爾集團設計理 念的浮夸炫耀的文字。其中許多表述遭到了業內人士的諷刺，比如"情緒力量打造品牌辨識度。"

8、英國廣播公司（BBC）商標

設計投入費用：180萬美元
BBC在1997年花費180萬重新設計了它的商標，將原來的斜體、彩色的商標變成了簡單的、方框包字母的黑白色形式。

9、英國石油公司（BP）商標

設計投入費用：2億1100萬美元
2008年，英國石油公司為商標設計的投入高達2億1100萬美元！2001年奧美廣告公司為英國石油公司更改商標設計、設計宣傳詞、圖片等，意在打造" 一家公眾有信心的能源公司"的形象，向人們展示英國石油公司的擔當和社會責任等。當然，墨西哥灣漏油事件發生后，英國石油公司又有了不同的公眾形象。

10、美國安然公司商標

設計投入費用：3萬3000美元
上世紀90年代，保羅?蘭德（Paul Rand）為安然公司設計了這款商標，設計費用為33000美元。保羅?蘭德還為美國廣播公司、IBM、聯邦快遞、NeXT計算機以及西屋電氣等公司設計過商標。

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