提及戶外廣告，所有的消費者都能指出幾樣戶外載體的代表，在廣告界里，所有的燈箱、霓虹燈、戶外電視、路邊廣告牌統統都被歸為戶外廣告陣營之列。自20世紀90年代末戶外廣告產生以來，已受到越來越多廣告人的鐘愛。由于外形酷似蒼蠅拍，戶外媒體的許多載體也被戲稱為蒼蠅拍，例如高速公路兩側的廣告牌。

    定義里，凡是能在露天或公共場合進行廣告宣傳的方式都可以被稱為戶外廣告。但是，技術的進步也將戶外廣告分成了兩組陣營：平面和立體。和其他廣告形式相比，戶外廣告針對的地區性要更強，例如，城市主要道路兩側路牌的廣告內容與地鐵站廣告有著明顯的差異。

    和光鮮的電視、報紙、雜志廣告相比，戶外廣告雖然看似簡單，但由于定格所產生的視覺沖擊力，依舊能起到秒殺消費者的作用。

    2010年7月，大街小巷的廣告牌上遍布“凡客誠品”的廣告海報：愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔……這種看似語無倫次的話語，卻瞬間引發讀者的聯想，隨后，廣告以各種版本和形式開始流傳。

    投放廣告的是“凡客誠品”，這家以賣襯衫起家的公司定位是提供簡約、縱深、自在的服飾，這樣一種廣告訴求如何才能切合消費者的心理？在分析了代言人的背景之后，創意者邱欣字認為，代言人屬于“80后”靠自我奮斗獲得成功的代表，所以在同齡人的心目中，他們的個性也代表自己的個性。如此，個性化的語言將消費者心理潛在的各種需求成功激活。

    不過，戶外廣告的特性決定了重復是其不可或缺的組成部分，所以，在戶外廣告的投放中，常見的模式是單一重復，以加深消費者的印象。

    一則廣告的成功無疑要借助太多的因素，機緣巧合之下方能“一戰揚名天下知”，“凡客誠品”在投放廣告之初，也不曾想到自己會引發一股潮流。這種以“愛……不愛……’’“是……不是……”“我是……竹為廣告語的戶外廣告，最初出現在公交站廣告牌上時，目的僅是為了促進T恤的銷售，然而它所帶來的影響很快就突破了預想的范疇，成了全民調侃的范本。

    為什么這樣簡單的廣告卻成了風尚標？什么樣的廣告才是好廣告？廣告與產品如何完美契臺？這是所有廣告從業者不得不思考的問題。從“凡客誠品”的這則廣告中我們可以看出，雖然廣告語簡單明了，但態度鮮明卻不容質疑，雖然對話直白，但個性十足口

    在廣告界，有一個普遍的共識：一則優秀的廣告設計，要有一種鮮明的態度。表面看來，“凡客”的廣告乏善可陳，但是從后來各種版本的排比句中卻可以看出，它的靈魂是它所表明的鮮明的立場。

    簡單、坦率、真誠，在這種廣告語的背后，品牌的知名度與形象應運而生，無論從廣告宣傳效果來看還是從與品牌的切合度來看，“凡客體”戶外廣告都是成功的典范。

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