戶外廣告設計指城市鬧區、車站廣場、公路鐵路兩側,利用公共場地的建筑物、空間等戶外環境設置、懸掛、張貼的廣告。它們的設計規律基本相似,但各自也有不同的特點,今天分析一下戶外廣告設計中要點:
戶外廣告可以理解為巨幅的平面廣告設計,以圖文形式出現,畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應。新型的電子戶外廣告畫面醒目逼真、立體感強,再現了商品的魅力,且張貼調換方便。在公共場所豎立巨型廣告牌是古老的傳播手段,在傳遞信息、擴大影響上擁有其他媒體不具有的有效性和持久性。
(l)選擇黃金地段。就效果看,黃金地段是戶外廣告的必爭寶地。
(2)視覺沖擊力強。將最重要的告知內容,醒目地安排在畫面的視覺中心,以求一日了然。圖像巧用夸張,企業標志或產品商標要醒目;強調差異,吸引更多眼球;突破平面束縛,巧用立體。創意時,要預見設計稿復制放大之后的現場實際效果。
(3)做“減”法。戶外流動人群往往一閃而過,因此,戶外廣告要力求精簡、具體、準確。路牌廣告類似書首‘的警句、墻上的標語、門上的對聯,但含義更具體、明確。
(4)廣告與環境的關系。環境,一指鄰接的廣告牌,二指廣告牌前面的樹木和后邊的建筑物。廣告畫面的色調同左右鄰接的樹木或建筑物相類似,如果灰泥墻前仍用泥灰色調,綠樹叢中廣告還采用綠色調等,就無法被人一眼認出,會被人忽略。設計前要進行實地觀察,考慮表現主題的構圖、色調、形象時,一并考慮環境諸因素,如力求在同環境產牛和諧的基礎上建立對比關系,以求取得容易識別的理想效果。此外還要注意巧用空間,所選用的廣告牌的用材也需要實用、美觀、牢固。
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