平面廣告設計主要包括：招貼海報設計、報紙廣告設計、雜志廣告設計、戶外廣告設計。它們的設計規律基本相似，但各自也有不同的特點，下面我們先介紹一下報紙、雜志廣告設計的方法： 

（一）標題的創意

報紙、雜志廣告設計重點在于標題的創意和圖像的創意。

    標題的創意：可將標題分成主題、引題、副題三個部分。主題，在整個畫而中，字號應最大，地位最突出，是廣告的精華所在，應使用獨立句子（誘導性的）；引題（肩題或眉題），主題的先行官、引導者，為主題交代背景、烘托氣氛、揭示意義、說明原因；副題（子題或輔題），主題的輔助題，位于主題之后，彌補主題之不足（報道性）。標題應該體現廣告的核心內容，產生導向的作用，要回答人們關心的問題，滿足人們的需要。有關標題的創意，不一定每次都需要主題、引題、副題齊全，有時是一個主題就能完成標題的任務；有時是主題與副題；有時是引題與主題，根據需要把握。

（二）圖像的創意

  廣告創意設計要遵循一般平面廣告創意設計的基本規律，設計應從報紙版面的整個環境來考慮提高視覺沖擊力、注目率。報紙版面上常是多個廣告并置發布，各廣告間會相互干擾，降低人們的注目率。報紙廣告應了解發布環境，根據版面情況決定設計。可使用新鮮及時的內容、富有震撼力并與對象貼近的信息，或者使廣告的視覺信息與周圍信息區別等手段來提高注目率。圖畫的形象性有助于抓住讀者的目光，吸引讀者細瀆廣告。配有圖的廣告會格外醒目，人物畫面更吸引人，要注意畫面人物的目光引導。   

總之，圖文創意都要注意三個要點：

第一，   內容形式緊密結合；

第二，   第二，創出新意、新概念、新構思、新鮮感，出奇制勝，要有“句不驚人誓不休”、  “圖不驚人誓不休”的決心；

第三，圖文創意需要集體智慧，設計師應在市場調查、集思廣益的基礎上進行設計。

（三）版面編排

    版面編排的任務是把廣告各要素結合成布局合理的有機整體，給人以完整的藝術美感。布局就是調協圖和文字的關系，圖文并茂，不是指圖文本身各自的精美，而是兩者和諧統一所表現的整體美。圖文之間應是互補關系，是主輔關系和呼應關系。報紙廣告可以字為主，圖為輔；雜志廣告可以圖為主，字為輔。總的來說，現代廣告更多地突出圖畫的視覺誘導。

    圖文編排設計要則如下：

    (1)文字。以方便閱讀為原則，字體大小變化、行距、字距段落清楚；無論橫排或豎排，每行字數不宜排得過長，盡量減少眼睛上下或左右移動的距離，若排得太長，閱讀時容易疲勞并容易串行。字距不宜過密，過密不易辨認。恰當的行距和字距，使文字清晰，閱讀時好認、輕松。報紙廣告出現在以新聞文字為主的版面上，色彩以黑白為主，因此要充分利用空白，使廣告從滿版的文字背景中凸現出來。標題可用黑體或老宋體，行文中不用黑體字。廣告正文字體應盡量用普通易認的印刷體，靠編排形式，使其富有變化，字體變化太多、太特

別，會大大降低可讀性，也容易讓人感覺雜亂。使用中國書法和英文手寫體時一定要慎重，除非是書法高手，否則摘抄二書法字典為好，把握不好，會讓人感覺潦草。小于20磅的字不可用大黑體、琥珀體等筆畫粗大的字體，因為印刷中易形成結塊而無法辨認。細宋、細圓等筆畫細小的字體不宜做加投影，因為字形會被投影干擾而不易辨認。小于12磅的細體字不宜做反白處理。字體選擇要注意區別對待，以對應表現對象的精神屬性為原則。針對老人、孩子的廣告字體要大，篇幅長的文稿不宜排成一團，要分欄，將其化零為整，使畫面主次分明，條理清晰，多而不亂。

    (2)版面編排。講究大小對比、疏密對比，使之清晰易認，主次分明。還可運用黃金比、色彩規律等。

    (3)空白留余。廣告的空白部分似浪費版面，其實是版面設計所必需的，四周空白才能更突出主體。

    (4)圖文編排關系。要注重人的視覺流程規律，有意識引導讀者順著給定的流程瀏覽信息。應特別注意可視性、易讀性，使視覺線路通達順暢，使人愉悅地閱讀。

    (5)發揮優勢。報紙廣告創意設計應充分發揮報紙廣告市場滲透力的長處。充分發揮報紙廣告設計制作成本較低、簡便容易、發布靈活的特點；在維護整體形象的前提下，根據市場發展的需要及時改變設計，使報紙廣告更具體、更有針對性。

    報紙宜采取黑白對比強烈的表現形式，盡量采用特大字號來凸現內容，造成視覺沖擊力。報紙廣告創意設計應考慮媒體的印刷條件和技術水平，根據紙張和油墨、制版情況來確定設計風格形式、選擇照片、確定制版網線線數等，以保證報紙廣告的質量。

    雜志設計應發揮在圖像視覺效果方面的優勢，利用色彩鮮艷、形象逼真的圖片來突出視覺吸引力方面的優勢；發揮圖像比同類平面廣告更細膩、更精美、對象更集中的優勢，以此來吸引注意、引發興趣、刺激需求、贏得消費者。

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