戶外商業廣告比較易于傳播,通常出現在戶外有一定人群密度的場所場所,這決定了它必然要承擔一定的社會公共責任。
戶外商業廣告的傳播,一是生動直接,檄易被接受;二是傳播迅捷廣泛,具有強大的會輻射功能;三是會潛移默化地對公眾產生影響;四是具有時尚導向,易成為人們追求的目和社會風尚的楷模,甚至成為社會群體的行為準則。
戶外商業廣告與其他社會文化現象一起構成現實的社會文化環境,廣泛而深刻地影響人們的思想觀念和行為習慣。所以,戶外商業廣告擔負著塑造城市文明的使命,應該維護城市景觀,保證市民的公共安全、人身健康和生命財產安全。戶外商業廣告對公共利益的關注可以通過以下三方面來實施:
(1)從文化和文明的角度實施廣告的公共責任。
戶外商業廣告設計應提高藝術性,通過精心設計傳遞商品信息,體現對真、善、美的追求。商業廣告傳播具有功利目的,但要取得更大的經濟效益,還要靠藝術來產生感染力。消費者的審美品位不斷提高,表現雷同、圖文拼接粗略、缺乏創意的快餐設計已無法打動消費者。過分依賴電腦,忽視了設計者的藝術素質,會使設計藝術創作變成簡單的“拼圖”和“生產”,嚴重降低設計的藝術性。
(2)從城市環境和環保角度實施公共責任。
戶外廣告占據城市的空間,應維護環境和景觀,使城市更美。設置戶外廣告必須注重城市規劃,合理配置城市空間資源。
(3)從市民的安全健康角度實施廣告的公共責任。
戶外廣告設置直接關涉公共安全、人身健康和生命財產安全。
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