廣告設(shè)計(jì)是一種宣傳語(yǔ)言的統(tǒng)稱，其功能在于解決訴求的目的，從而達(dá)到引起消費(fèi)者注意和興趣的目的，而色彩的配置在廣告設(shè)計(jì)中有著極其重要的角色，其功能作用也越來(lái)越受到人們的重視。

  廣告設(shè)計(jì)是一種應(yīng)大眾傳播中的商品訴求而產(chǎn)生的一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)，以達(dá)到訴求的目的和廣泛引起消費(fèi)者的注意，由于色彩對(duì)人們的視覺會(huì)產(chǎn)生不同程度的刺激效果，因此廣告設(shè)計(jì)中的色彩必然要發(fā)揮出積極的作用，通過將色彩的抽象和象征意義與廣告的訴求主題緊密聯(lián)系，可以使廣告的信息充滿情感性和審美性。

根據(jù)面積大小的變化，營(yíng)造層次豐富的色彩印象

  在廣告設(shè)計(jì)中，作品的色彩面積影響著作品的可視度和藝術(shù)效果，想要賦予廣告作品強(qiáng)烈的力道與注目性，就需要對(duì)顏色的選擇、搭配以及對(duì)顏色的面積進(jìn)行研究和合理使用。

利用漸變，表現(xiàn)色彩空間感

  漸變效果是指遵循一定的規(guī)則做階段性變化的配色，色彩的排列方式呈現(xiàn)漸進(jìn)的狀態(tài)。

    在圖像中使用漸變色時(shí)，可以在圖像中填充由一種顏色漸變到另一種顏色的方式，不但具有使空間變得寬闊的感覺，也可以演繹出夢(mèng)幻般的氣氛，同時(shí)漸變色的設(shè)計(jì)也可以表現(xiàn)出向遠(yuǎn)處延伸的意象效果。

對(duì)比色相配色，突出設(shè)計(jì)的變化和重點(diǎn)

  在利用對(duì)比色相進(jìn)行配色時(shí)，任何一種色相都可以作為主色相，與其他色相組成類似、對(duì)比或互補(bǔ)的關(guān)系，對(duì)比色相的色彩感對(duì)比鮮明、強(qiáng)烈，常給人留下極其深刻的視覺印象。

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