傳媒類企業品牌構建的意義不在于短期的功利目的,而是一個漫長的、連續的、艱巨的過程。它比普通企業品牌構建復雜得多,所以這一段時間甚至需要長達幾十年。嚴格來說,建構一個傳媒品牌要經過以下5個步驟:
第一步,傳媒品牌戰略規劃。所謂傳媒品牌戰略就是媒體為了提高自身的市場競爭力,圍繞產品的品牌所指定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發展規劃和行動方案。一般來說,每個傳媒組織都需要首先考慮所生產的傳媒產品是否全使用同一個品牌,也即是說,是采取單品牌戰略、復合品牌戰略、多品牌戰略還是分類品牌戰略。
第二步,調查研究。確定品牌定位、品牌個性和核心價值之前,必須了解外界環境,了解自身的資源占有情況和受眾需求變化情況.了解自身在受眾心中的形象,了解自身在競爭中處于何種位置等,在此基礎上得出客觀和科學的結論。
第三步,品牌定位。傳媒品牌定位是確定品牌個性的前提,只有針對目標受眾與目標市場開展有針對性的傳播宣傳,才能擴大市場份額,界定傳媒品牌的核心價值。
第四步,設計品牌識別系統。品牌識別的設計時圍繞核心價值,為傳媒產品描述差另4化,創造獨特賣點的過程。傳媒品牌識別系統的設計應該有整體的和繞一的規劃,只有在品牌定位的基礎上,對品牌進行完善的設計,傳媒品牌的外在形象才能被受眾記憶和認可。
第五步,傳媒品牌推廣和維護。完成品牌定位和品牌識別的設計,就可以進入媒介品牌的推廣和實施階段了。傳媒品牌推廣和維護的重點是研究受眾的接受心理,采用正確的傳播策略,加強品牌管理,當遭遇品牌形象危機時,應對得當。
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