企業形象是企業的經營思想、企業文化、員工素質、社會責任等企業內在素質的外在表現。企業形象廣告就是以這些因素作為訴求重點，塑造品牌形象，進而提高產品在消費者心目中的地位的廣告。由于企業形象廣告是以非情感因素為訴求重點，強調同消費者或廣告受眾進行深層次的交流，同時，不同廣告主在行業性質和企業類型上存在差異，因而企業形象廣告與一般的產品或服務廣告設計相比．表現出不同的訴求方向及特點，據此我們可以把企業常見的形象廣告劃分為以下不同的類型：

    1．企業理念廣告

    向社會傳播管理哲學、價值觀念、理念風格、企業精神的廣告。理念廣告對企業的價值觀念進行宣傳，對內會產生凝聚力，對外會產生號召力，使企業形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。例如，由于政策法規的限制而不能投放產品廣告的煙草行業，是企業形象廣告的最大擁躉之一。其形象廣告往往表現得朦朧隱晦，刻意避開跟煙草有關的任何信息，而且訴諸某種人文情感或者價值觀，反映某一種生活方式或處世哲學，讓人幾乎看不出產品與廣告的聯系。

    2．企業實力廣告

    用廣告的形式向公眾展示企業生產、技術、營銷、資金等方面的實力．主要目的在于使公眾通過對該企業的經濟、技術、人才實力的了解，增強對該企業及其產品的信任。例如，高科技企業在突出自身實力、技術等方面優勢的同時，經常采用比喻手法，或借生動活潑的畫面，強調入文關懷來擺脫自己在受眾心目中冷峻晦澀的刻板印象：城市形象廣告則偏重表現城市的人文景觀或自然風光，多以自然和諧、休閑舒適、愉悅身心的情感為表現主題。

    3．社會責任廣告

    顯示企業熱心社會公共事業和公益事業的廣告。有三種主要的表現形式，其一，以廣告的形式響應社會生活中的某個重大主題，以求得社會各界的理解與支持。其二，以企業的名義率先發起某項運動或倡導某種有益的觀念，表明企業積極參與社會生活的態度。其三，以廣告的形式，表明企業對社會存在的某種問題的看法。用意在于表明企業不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題．愿意為社會的整體繁榮做出努力。有時似乎未提及企業，但它產生的影響卻很深遠，是企業樹立形象的一個重要手段。煙草、銀行、保險等資金實力比較雄厚的行業常常以社會責任為自己企業形象廣告的訴求重點。

    無論何種形態的企業形象品牌設計，它們的呈現方式大都有一個共同的特點——注重格調，忌諱直白，常以“猶抱琵琶半遮面“的形象亮相于世。值得一提的是，含蓄內斂固然正確，但若不注意尺度的把握，往往過猶不及。光顧格調忘了實效，矜持不成反讓人看不清本來的面目了。盡管時下刻意淡化商業色彩和追求。高大全”的自我展現是形象廣告的主流，但本人以為，陽春白雪也好．下里巴人也罷，廣告創意應當符合一定的審美規則，切勿唱成曲高和寡的獨角戲。

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