視覺共同研討法的基本原理

共同研討法一詞來源于希臘語中的SYNECHEIN，原意為“將物體結合成一個整體的方法。把一些能夠形成視覺刺激的物體隨意組合在一起，與面對的問題聯系起來，運用橫向思維法。看看它們的結構是否對尋找解決問題的方案有所幫助。將問題孤立能夠讓你擺脫平常的思維模式的束縛，或得新的認識事物的角度，這種新的視角將會成為整個創意過程的出發點。盡管視覺共同研討法能夠帶來不同凡響的絕妙創意。但由于它使用的方法看上去有些不和常理，所以開始時往往遭到懷疑。這時，具有相關經驗的人應該向其他成員做些介紹，因為這種技巧需要集體練習以及靈活運用。

應用的場合

視覺共同研討法不僅能幫助你尋找廣告的概念，同時在構思平面廣告設計，電視廣告設計，直郵廣告設計，包裝以及其他一些特殊的廣告樣式時也能讓你受益匪淺。這種方法的獨特之處在于它總是能夠帶來出人意料的結果。

使用方法

1、  確定目標，把他寫在大家都能看見顯眼之處。

2、  準備一個有10張至20張圖片（照片、幻燈片、繪畫，等等）的文件夾，開會時大家可以從中選擇兩三種。圖片本身以及他們能表現的事物之間不一定相互關聯，與所要討論的議題也不一定要有關系。所選擇的圖片應當沖擊力強，能夠激發與會者的想象力，讓大家感到義憤填膺，或者引來哄堂大笑。

3、  把選好的圖片一張一張地分別擺在大家面前，每個人都要說出自己對它的了解，什么東西最吸引你，引起了什么樣的情緒。各種聯想、感受和幻想可以暢所欲言，負責記錄的人應該把所有提到的詞逐個寫下來，形成一個類似這樣的單子：加速，融合，一團糟，隱蔽，熱等等，當清單中已經有3到40個詞語時，可以暫停討論。

4、  分析完圖片之后，整理記錄，看看在每個人的描述和觀點中是否有些彼此接近的。從清單中挑出一個詞放在你們目標旁邊。它讓你想起了什么？你的第一印象是什么？以“加速”這個詞為例：通過它所引起的聯想、你能得到什么結論？不要死守著這個詞本身，盡管讓自己的想象天馬行空----這是喚起構想的自由之路。

5、  即使開始時思路不暢，也要在每一個詞上停留可能長的時間，直到真的什么都也想不出來了再轉到下一個，重復以上的步驟。

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