傳媒通過策劃公關活動來建構溝通平臺，塑造影響力，已經越來越受到企業的重視。現在我們傳媒企業為例介紹一下：電視臺經常為名記者，名主持召開見面會和發布會，讓名記者名主持帶頭愛心助學等，通過制造轟動性事件增加媒體名人的曝光率，以此提高傳媒品牌知名度。而湖北電視臺《財智時代》節目以50萬年薪向全國招聘節目主持人的活動是借助招聘活動策劃公共事件的成功個案。由于如此高薪招聘主持人在全國尚屬首例，因而從刊播廣告、報名比賽到主持人試鏡、觀眾投票評選，歷時3個多月的《財智時代》招聘活動始終是各家媒體追蹤的焦點，節目未播先熱，主持人一上任即成名。
實際上，傳媒通過制造公共事件的方式建構自身品牌形象可以從兩個方面突破。
1)策劃營銷主導型公共活動
這是一種以贏利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃活動，如2002年《南方都市報》組織舉辦的中國南方汽車展、2002年國慶房產大聯展以及首屆廣東企業家vs中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也是為提高品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。2002年中國南方汽車展僅門票一項就為主辦方帶來了數十萬元的收入，此外還有大量前期與后續的報紙廣告收入，營銷業績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。
2)策劃傳播主導型活動
這主要指以品牌宣傳為主、贏利銷售為輔的策劃，如大型乙肝科普咨詢義診活動、諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電影傳媒大獎，等等。這類活動注重傳媒形象的傳播，LOGO和報紙報頭、圖片等以背景板、單冊（頁）、海報、白皮書、禮品等形式出現，另外，相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往會帶來令人震撼的一刻。
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