當(dāng)你或者廣告設(shè)計公司接到一個廣告設(shè)計,經(jīng)常找不到好的創(chuàng)意來表達(dá),這時你可以試試以下幾種廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法:
頭腦風(fēng)暴法
只要有需求,就會有創(chuàng)新。有時,不額外刺激腦細(xì)胞,創(chuàng)意的點子是不會自動冒出來。
當(dāng)你在解決本書中的創(chuàng)意題目時,如果感到創(chuàng)意的點子不大可能在截止時間之前產(chǎn)生,就在頭腦風(fēng)暴法中使用時間盒。這種方法會在幾分鐘之內(nèi)逼迫你產(chǎn)生創(chuàng)新的點子。
利用頭腦風(fēng)暴法來進行設(shè)計時.頭腦中的所有想法傾倒在紙上,就像把一抽屜的新奇物品一股腦地倒在地板上一樣,就會產(chǎn)生成堆的可能指向設(shè)計方向的文字,圖片和想法。通過避免限于設(shè)計的程序化和受沖動的左右,各種各樣的非同尋常的點子就像氣泡一樣浮出水面。一旦筆記本寫滿了.你也就篩選出了有用的元素。
記住,要節(jié)約使用頭腦風(fēng)暴法得到的原始材料,以備在后續(xù)的工作中作更進一步的運用。經(jīng)常出現(xiàn)這樣的情況:這些原始想法會決定你的最終設(shè)計或提高設(shè)計效果。
畫腦圖法
頭腦風(fēng)暴法使個人或團體能以隨意的方式迅速地確定創(chuàng)意的范圍。
1.把你用頭腦風(fēng)暴法得到的關(guān)鍵詞寫在紙的中央,這個關(guān)鍵詞可能是根據(jù)研究得出的洞見,或許是建立在研究基礎(chǔ)上的直覺,也或許是問題的簡單陳述或有助于問題解決的潛在方向。
2以關(guān)鍵詞為中心,呈放射狀,寫下與關(guān)鍵詞有關(guān)的詞語。如果你想不出恰當(dāng)?shù)母拍顏肀磉_(dá).就寫下相關(guān)聯(lián)的事物,無論是對立的,還是與此無關(guān)的思想,都可以。概念形成、評估和反思
無論產(chǎn)生于你的自動鉛筆或Sharpie液體鉛筆的創(chuàng)意看起來似乎多么地有魔力,你都不要愛上第一個創(chuàng)意而不能自拔。多留點時間給設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)生的過程,以便評估你的設(shè)計草圖。主動重新思考最新的創(chuàng)意,看是否有新的,沒有被嘗試過的、可能會孕育更好創(chuàng)意的方向。
列出關(guān)聯(lián)詞法
列相關(guān)詞是畫腦圖的替代方法.該方法要點更多,且能較快產(chǎn)生結(jié)果。
1在一張紙上畫出三列欄目。第一列盡可能寫出與設(shè)計主題相關(guān)的概念或名詞。
2從第一列中挑出一個你感興趣的創(chuàng)意.寫在第二列中 并寫出一系列與其相關(guān)的詞。
3在第三列中,寫下與第一列中所寫詞義相反的詞。
4圈出并找出能體現(xiàn)從第一到第三列關(guān)系的詞。分析這些關(guān)聯(lián)詞,得出大致思路。用SCAMPER檢驗一下,然后付諸實施。
圖片關(guān)聯(lián)法
這是另外一種形式的依靠原始圖片的腦圖。
1打印出感覺與項目相關(guān)的照片和插圖,包括那些通過圖片搜索引擎找到的材料能產(chǎn)生靈感的資源雜志,藝術(shù)書籍,股票網(wǎng)站和像FFFFOUND!(ffffound.com)這樣的圖片書簽制作網(wǎng)站。
2把差不多能相互印證的圖片分組或歸類.然后在旁邊寫上能描述、能反映基本信息的文字。
3從這些組中.分析得出你設(shè)計的可能方向和設(shè)計草圖。用SCAMPER檢驗后,然后付諸實施。
野性思考法
這是邁克爾·米哈爾科( Michael Michalko)的書《思考的玩具》(Thinkerroys)中介紹的種方法,當(dāng)你陷入僵局無法自拔時,偶爾用一下,效果明顯。人類有一種喜歡找出含義有直接;中突的事物之間的關(guān)系的傾向,那些相互;中突的詞語或圖像間的緊張關(guān)系.隨后在頭腦中碰撞出火花,激發(fā)出更多新概念。
1找一個與整個項目相關(guān)的基本詞(或者一個你不能激活的過時的詞。)
2寫下第個闖入大腦的想法。
3記住這兩個詞.然后找盡可能多的與此創(chuàng)意和這個闖入的詞相關(guān)聯(lián)的詞(憑直覺)??茨芊裼行碌脑~語圖片和包容性大的概念產(chǎn)生。
創(chuàng)意倒置法
如果使用頭腦風(fēng)暴法還不能激發(fā)你產(chǎn)生創(chuàng)意,試試這個方法。找一個功能與外觀等各個方面與此概念都完全相反的概念.寫出它的特征,描繪這個新創(chuàng)意。然后將這新舊兩個創(chuàng)意進行比較,并把兩個創(chuàng)意的元素混合與組合,看能否激發(fā)出新的創(chuàng)意。
隨意勾畫法
隨心所欲地畫草圖、寫出文字,列出網(wǎng)頁創(chuàng)意,并作關(guān)聯(lián)性的組合。每五分鐘.停下來回視一下,評估材料,重新審視所進行的內(nèi)容.看能否有更多可能性。當(dāng)你與另外一名設(shè)計師一起利用頭腦風(fēng)暴法,并與對方交換筆記時,這種方法經(jīng)常會激發(fā)新的創(chuàng)意。
角色扮演法
與其他設(shè)計師.朋友或者親戚合作實際演示你廣告設(shè)計的產(chǎn)品或服務(wù)。認(rèn)真觀察重新演示并思考,目的是從中獲得洞見,激發(fā)創(chuàng)意。這種方法在幫助人們預(yù)想產(chǎn)品的創(chuàng)意或反饋中.效果明顯。
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