一個品牌要想在世界戰場上取得成功,建立起自身品牌對消費者的好感度是不可缺少的,因為當今時代物質豐饒充沛,各類品牌滿天下,在這種情況下,消費者在品牌選擇時腦子已經變得很遲鈍,只有能喚醒消費者的感覺的品牌才能成功。
什么樣的品牌定位能產生好感呢?下面介紹兩個主線秘訣:
Tip1:定義你的產品情感(從感性觀點區隔品牌情感定位,把品牌從市場中凸顯出來)
情感推動力 》 |
公民權 |
自由 |
地位 |
和諧 |
信任 |
消費者渴望 》 |
熱愛世界 |
熱愛興奮感 |
熱愛階級感 |
熱愛族群 |
熱愛道德倫理 |
情感承諾 》 |
諾言 |
逃離 |
魅力 |
聚會交際 |
安全感 |
消費者動機 》 |
做好事 |
脫逃 |
卓然出眾 |
共享歡樂 |
妥善管理服務 |
永持性 |
刺激 |
認可 |
聯誼 |
知識 |
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正義 |
存活 |
可預測性 |
慶祝 |
解決辦法 |
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平等 |
風險 |
手藝 |
更新 |
傳承 |
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人道 |
變動 |
愉快 |
家庭 |
支持 |
Tip2:認識消費者情感(根據各個時代的主要情感克制你的品牌,聰明制造出適合顧客獨特需求和欲望的產品)
鑒賞家(40-56歲) |
時髦追求者(28-39歲) |
創意客(5-27歲) |
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舒適 |
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國際級奢華品 |
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無品牌 |
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優質/獨有 |
《 共同價值 》 |
限量版 |
《 共同價值 》 |
種族影響力 |
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工匠級技藝 |
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酷科技 |
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嘻興/隨性 |
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成名的經典著作 |
美味佳肴 |
自然/有機 |
自我表現 |
插畫 |
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幼年時期懷舊 |
奢侈品 |
感性的 |
復古產物 |
低價,但要 |
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精英地位 |
獨有 |
時髦 |
有創意的 |
高設計品質 |
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客制化的住家、 |
追隨設計師 |
目的導向 |
自制/手工 |
個人化設計 |
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花園、珠寶、 |
動物關聯 |
精品旅館 |
設計的形式因素 |
政治訊息 |
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汽車 |
商標/品牌導向 |
標語車 |
表現性的配件 |
整合性的科技 |
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科技創新 |
古怪的時髦 |
普普藝術書風 |
聰明的設計 |
娛樂化 |
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簡化生活的技術 |
20世紀的現代感 |
名人與造型師 |
紋身/穿刺 |
顛覆性 |
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安全感 |
全球手工藝品 |
平面設計 |
環保的 |
重新定義目標 |
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手工藝品 |
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互動媒體 |
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刺繡品/裝飾品 |
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誠實/可信賴 |
《 共同價值 》 |
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《 共同價值 》 |
草根/嘻皮 |
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古董/收藏品 |
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波西米亞風 |
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