原則，是從無數事實中挺爍、概括出的人類智慧結晶：足一種明確的并且可以永存和共享的“客觀知識”、廣告原則的提煉．和積累，是人類廣告活動進步的體現，也是發展廣告教育、造就后備廣告人才的：必然要求。

一、廣告創意設計的獨創性原則
    人們接受外部信息是有選擇性的。廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規．而要勇于標新立異、獨辟蹊徑。廣告呈現出異想天開、出乎意科的新奇事物，能夠引起消費者更大的注意，獨創性 的廣告創意更有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是會引入注爿的，其鮮明的魅力會觸發人們強烈的興趣，能夠，在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地設記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心埋階梯的目標。

二、廣告創意設計的簡明性原則
    廣告只能紅有限的時間和空問內完成既定的信息傳達仟務，這就要求傳達的內容以及表現手法必須單純、簡沽。單純不等于簡單，而是信息的濃縮處理，商品屬性是比較復雜的，如果在一則廣告里全盤托出，面面俱到，沒有中心意念，沒有訴求重點，也就沒有個性。廣告創意就是從很多想要傳達的內容當中進行過濾，摘出消費者最大心的那一部分：剔除不重要的或不相關的部分．加以濃縮，創造出單純、集中的銷售訊息，廣告雖然只描述了商品的一部分特性或某一方面意義，由于把訴求集中在一點上，不但不會減弱其說服力，反而因能擊中要害，容易為消費者所接受。廣告傳達內容繁雜信息模糊不清，往往造成視聽者的逆反、抗拒心埋，難以完成有效溝通．所以，廣告創意切忌堆砌信息．畫蛇添足，要緊緊圍繞中心意念展，不杖不蔓，一線到底。往表現形式上．也要“以一當十”，精益求精，把最能表現主題的視覺形象凸顯出來， 使之成為注意的中心。

三、廣告創意設計的震撼性原則
    伯恩巴克曾說：“要使觀眾在一瞬間發生驚嘆，立即明白商品的優點．而且水不忘記，這就是創意的真正效果。”一則廣告能否在一瞬抓住視聽者的注意力，升令具．為之震撼，產生繼續看F去的興趣，在很大程度上，取決于這一廠告是否具有強勁的祧聽沖擊力。形成這種沖擊力的有效手段就是在創意上 ，要創造出新穎奇特的形象或運生動有力的特色設計，給人一種強烈的視聽刺激。

四、廣告創意設計的關聯性原則
    詹姆斯·韋伯·揚說：“在每種產品與某消費者之問都有其各自相關聯的特性，這種相關聯的特性就可能導致創意。”找到產品特點與消費者需求的交叉點．是形成廣告創意的重要前提。廣告創意的過程，就是在看起來毫無關聯的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊的內在聯系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運用聯想（接近聯想、類似聯慰和對比聯想），把各種事物聯系起來思考并發現它們之問的相似性和共性，就可以由此由此及彼，觸類旁通，引發靈感，產生新的創意。關聯性體現在兩個方面：一是廣告創意必須與產品或服務內容相關聯：二是廣告創意必須與目標消費者利益、興趣相關聯，廣告沒有關聯性就失去了目的。關聯可以是內在關聯，也可以是外在關聯。

五、廣告創意設計的真實性原則
    廣告創意必須足誠實的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告設計最根本的原則，真實性的創意是企業、品牌生命力所在，廣告創意的真實性與否成為消費者判斷該企業、品牌是否誠信的重要依據。真實性的創意也是廣告生命力所在，如果廣告者為了短期的功利目的放棄了真實性原則，不儀要受到道德上的譴責，還要受到經濟上的懲罰。

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