企業(yè)標志設(shè)計不僅要設(shè)計圖案，還要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括，設(shè)計師須以自己的審美方式．用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。企業(yè)標志設(shè)計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。既要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，又要用形象化的藝術(shù)話言表達。

    企業(yè)標志設(shè)計（logo設(shè)計）具有雙重任務(wù)：一是能夠被快速識別；二是在被快速識別的同時，表達出企業(yè)的名稱、性質(zhì)、產(chǎn)品、特點、信譽等含義。標志設(shè)計要實現(xiàn)這一目標，必須遵循一定的原則和要求。

    1．要便于識別和記憶

    標志是信息傳播的載體，通過自身簡潔概括的形象來傳遞特殊的含義。根據(jù)人的感知特性，標志設(shè)計應(yīng)該首先抓住與感知和記憶有關(guān)的特征，引起人們的視覺注意和心理共鳴，使人們產(chǎn)生心理認同．從而形成良好的視覺印象。要設(shè)計出既便于識別又形式美觀的標志圖形，就要遵循一定的造型要求：要具有簡潔的特征，使標志形象更具有力度感和視覺張力}色彩的運用也對標志的表現(xiàn)力有著舉足輕重的作用。

    2．必須是原創(chuàng)作品

    設(shè)計貴在原刨性和首創(chuàng)性。原刨的標志不僅具有獨特的外形，能給受眾留下深刻的視覺印象，還要經(jīng)得起時間的考驗。由于是原創(chuàng)，凝聚了設(shè)計者獨特的思維方式和創(chuàng)意，不會給人似曾相識的類同感，這樣的標志設(shè)計才具有趣味，才能成為企業(yè)獨特的代表，是誰也無法取代的。

    3．表達的意念要準確

    企業(yè)品牌標志設(shè)計是企業(yè)形象的總代言，是各種信息的綜合表現(xiàn)體，受眾是社會公眾。這就要求標志所表達的理念，不管是企業(yè)的名稱，還是商品的屬性、經(jīng)營特色等，都比須準確。無論是對哪種設(shè)計元素的運用，無論采取何種表達方式、表現(xiàn)手法，內(nèi)容和形式都要有機地融合、統(tǒng)一。   

    4．具有廣泛的適用性

    企業(yè)標志設(shè)計應(yīng)該適用于多種視覺傳達的媒體，適用于各種應(yīng)用的場合。無論標志放大或縮小，人們都能輕松地看清楚，快速地識別它。能夠應(yīng)用于平面廣告宣傳、電視廣告宣傳，在產(chǎn)品上的應(yīng)用和CI系統(tǒng)的應(yīng)用等。雖然各種媒介具有各自的特點和優(yōu)勢，但每一種媒介也有一定的局限性。要使標志設(shè)計具有廣泛的適用性，就必須在設(shè)計過程中考慮周到，把各種情況都考慮進去。

    5．標準規(guī)范，便于制作

    對企業(yè)標志設(shè)計的大小、尺寸、色彩、應(yīng)用都制定一個標準，井用法規(guī)或法律來規(guī)定。這樣可以使企業(yè)標志設(shè)計的使用更加規(guī)范，有助于標志應(yīng)用于不同的材質(zhì)、不同環(huán)境，保持統(tǒng)一和最好的視覺效果。現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，很多企業(yè)的國內(nèi)、國際合作越來越緊密，要想使企業(yè)的標志在國內(nèi)的任何城市或者國外的城市被人們快速識別，就必須嚴格按照各企業(yè)所設(shè)計規(guī)定的標志使用規(guī)范來運用。這樣不僅增強了企業(yè)的知名度，也使一些圖謀不軌的制假者無機可乘。

    6．具有一定的視覺美感

    標志的造型符合形式美的規(guī)律，在簡潔明了的基礎(chǔ)上，給人以審美的享受。這種視覺美感，要符臺大眾的審美情趣，只有這樣才能被大多數(shù)人所接受。另外還要高贍遠矚，用未來的眼光來設(shè)計標志，這樣的標志設(shè)計才經(jīng)得起時間和時代的考驗，才會具有永恒的藝術(shù)生命力。