品牌設計是一個復雜的過程。首先，要符合企業一貫的形象，適應消費者的接受心理}其次，要根據產品的具體需要進行設計，不能過于天馬行空；最后，好的品牌設計要能夠很好地傳達企業的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費者。因此，一個成功的品牌設計應包括以下幾個要素。

    （一）定位準確

品牌設計定位準確，有助于提升企業形象，符合時代的要求，符合消費者的期望。每個品牌都有自己獨特的市場定位和受眾，即自己獨特的消費人群。要進行恰當的品牌設計，要能夠通過對于品牌形象的描繪，傳達品牌的形象和企業文化內涵，讓消費者通過這個標志正確認識到品牌的獨特特征，將它和其他的品牌區別開來。要做到這一點，就需要在品牌設計的時候，對于企業的市場定位、品牌定位、受眾定位做好恰當的分析，恰如其分地傳達企業的形象，引導消費者認同代表企業形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費者印象、提高和拓展品牌聲譽的作用。并且，好的品牌設計不能和時代脫節，要順應時代的需要，將之和品牌本身的風格相結合，將創新和經典結合起來。如經典品牌香奈兒的品牌設計，一直以來以奢華與簡潔并重作為自己的產品特性。在品牌推廣上，奉行精英化、年輕化的策略，從新一代奢侈品買家身上進行新的市場定位和產品設計；作為世界知名奢侈品，香奈兒游走在尖端和平民之間，尤其主打女性市場，取得了巨大的成功。既提升了市場份額，又將企業文化理念散播出去，提升了品牌的形象。

    （二）發掘不同的品牌內涵

    通過不同角度、不同層次，不斷發掘品牌內涵，尋找品牌價值與用戶價值相一致的契機。品牌的內涵是一個較大的概念，它包含著企業成立以來的經營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業的人文氣息，是企業的人性化表現。而針對消費者的不同文化水平、年齡層次、消費水平等，在進行品牌設計時需要通過不同層次的解析，展現企業文化的不同側面，擴大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。如廣東王老吉，在2003年之后，王老吉開始從廣東及浙南地區向全國發展，將自己原本的立足點“預防上火，清熱消暑”宣傳開來，其親民、實用的品牌形象很快傳播開來，受到了群眾的喜愛，將品牌的自有價值和用戶的需要很好地結合在了一起，王老吉涼茶當年銷售額增長近400“，獲得了市場的認可和巨大的市場成功。

    （三）創造易于識別的品牌設計

    品牌設計要易于識別，具有自己的特點，讓人一見就能產生深刻印象。在這個商品經濟迅速發展的時代，市場競爭激烈，同類商品種類繁多，消費者在選擇時擁有了更多、更廣的選擇。品牌設計的首要目的，就是要讓品牌在眾多的同類品牌中脫穎而出，產生獨特的、良好的第一印象。現在深受年輕人喜愛的蘋果品牌，走的就是這樣一條獨特的品牌設計的道路。在產品理念上，堅持創新、獨特，對于產品的設計，堅持更快、更薄、更方便，其獨特的“咬掉一口的蘋果”的商標成為眾多年輕人心中對于電子產品的潮流標志。

    有一則電視廣告是這樣體現產品的品牌設計的：“小……小姐，我很喜歡你”，一個男生怯怯地對一個女生說。“可我不喜歡臉上油膩的男生”，女生說。男生飛快地洗臉，一會兒臉上油沒了，又過去說“小……小姐，我很喜歡休”。“我已經結婚了”，一陣笑聲后畫面結束。這是洗面奶的電視廣告，雖然它的畫面、音效制作都非常精美，但到底是什么樣的商品的品牌卻不知道。這就說明這個設計不能很好地讓消費者記住，不能使產品的品牌價值很好地反映出來。

    而有的品牌宣傳的廣告，反復播放品牌名稱，盡管從設計的角度來評價，這種品牌設計并不是什么好的想法，但是這種方法增強了消費者的記憶。如“恒源祥”的廣告，短短的30秒中，出現了12次品牌名稱，讓消費者牢牢記住這個品牌。

    （四）品牌設計的創新性

    品牌設計要構思新穎，不斷創新，不僅在形態上還要在理念上進行革新。新的形態，不僅在于產品的外形、標志的設計上，也在產品的設計上是否越來越人性化、獨特化。這是企業迎合市場發展需要，迎合消費者不斷增長的物質文化需要，迎合不斷發展的社會文化、審美水平需要的發展之路。對于企業來說，不斷創新，需要從企業的經營理念上進行提高，體現在品牌設計上，則是將傳統與經典相結合，創造出既符合時代需要又體現企業一貫理念的產品。如美國通用汽車在中國的品牌定位，即是面向大眾，以輕便、實用為品牌立足點，摒棄傳統的以重型機車為主的營銷策略和市場定位。通用汽車在中國主打家用型汽車，幾款主打產品皆以家庭生活、舒適休閑為品牌基調，將一貫以來的精密、嚴謹的品牌制作工藝放入新領域的開發之中，使得通用汽車的品牌形象煥然一新，在中國的銷售也取得了突飛猛進的進展。

    突出品牌的個性，是品牌設計創新的重要表現。個性化品牌設計是通過產品的外形設計突出品牌的個性化，來加強消費的記憶。比如：可口可樂的瓶子造型就是品牌資產的一部分，這個獨特的產品造型不但加強了消費者對品牌的識別，重要的是使消費者提升了對品牌的聯想，產生了巨大社會經濟價值和社會情感價值的效果。可口可樂瓶子造型特別容易辨認。辨認的途徑是通過風格要素的造型，而不僅僅是可口可樂商標。可口可樂的瓶子造型也被稱為“世界上最有名的瓶子”。而另一個大家都知道的萬寶路香煙品牌的最初成功不僅是因為它以牛仔形象作為品牌的定位，還因為它在品牌塑造的過程中塑造出了一種粗獷的、帶有翻蓋的、西部牛仔的煙盒，使得品牌一下提煉出男子漢氣概。所以產品的品牌塑造要結合自己產品的特點進行品牌的全方面塑造。

    另外，通過背景音樂增強消費者對公司品牌的識別也是品牌設計的重要內容。運用特別的音樂作為自己產品的特有品牌標記，通過音樂使得消費者認可品牌、記住品牌。音樂可以讓人們產生聯想，所以在品牌的塑造過程中選擇很適合的音樂是一個很好的品牌塑造手法。比如：聯想電腦的廣告就有背景音樂，通過背景聲音能給這個世界帶來完美、和諧、統一，而且是一種特定的感覺，它能夠加深人們對品牌的認識和記憶；美的微波爐電視廣告，采用了新鮮蔬菜抖動的視覺沖擊和清脆的音樂配合來表現其新鮮程度。

    （五）做好品牌標志的設計

    作為品牌形象體現的品牌標志應當獨樹一幟，不僅在標志的尺度、比例、構成關系上營造出獨有的企業形象，讓消費者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標設計突出企業的文化內核和企業形象，傳達企業理念。

    （六）構建完善的品牌識別系統

    構建完善的品牌識別系統，進行市場整合的有效發展，通過CI設計，使得品牌形象視覺化、系統化，將品牌地位往精密化、質量化方向發展，提升品牌地位，樹立良好的企業形象。運用多種傳播途徑來進行市場整合，如互聯網廣告、戶外廣告投放、社會媒體宣傳等（其中，網絡手段作為新興的、快捷的、受眾最廣的和最方便的宣傳手段，得到了更多的重視）．將品牌的形象、品牌的價值、企業的核心文化理念滲透給消費者。

    （七）品牌系統的保護

    對于品牌要自覺進行保護，根據市場的反饋，對品牌的發展狀況進行評價．不斷調整和完善品牌的發展戰略，將產品的設計、銷售、市場需要完美結合到一起。

    品牌設計是一個復雜而系統的工程。它是在市場競爭下，企業宣傳自己、提高市場占有率、提升企業競爭力、不斷完善企業的要求下應運而生的。要做好品牌設計，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護、商標的設計等方面展開。將企業的核心文化理念滲透在品牌設計中，將企業的服務理念、經營理念體現在品牌設計里，通過品牌設計提高企業形象和宣傳企業的經營理念。這樣的品牌設計，必然是成功的。

    如，煙臺藍白食品有限公司是一家食品生產企業，1998年經國家商標局校準使用“藍白”商標，2001年4月“藍白”商標被評為山東省著名商標。2002年5月，煙臺芝罘區藍與白快餐店掛牌營業，其門頭招牌“藍＆白”突出“藍”、“白”兩字。藍白公司認為，藍與白快餐店的做法侵犯了藍白公司的商標權和企業名稱權，在擠商無果的情況下，藍白公司一紙訴狀將藍與白快餐店送上了被告席。煙臺市中院審理后一審做出了藍與白快餐店停止侵權的判決。藍與白快餐店不服，提起上訴，最后經山東省高級人民法院調解，“藍與白”對門頭牌匾及價目牌進行整頓．同時補償藍白公司經濟損失10000元。官司經過一渡三折，“藍白”最終討回了說法。

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