目前社會(huì)上廣告設(shè)計(jì)公司，平面設(shè)計(jì)公司，廣告公司等各類設(shè)計(jì)公司非常多，而且大多都會(huì)以設(shè)計(jì)為主要服務(wù)，由于各自內(nèi)部管理制度及客戶群等因素影響，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師的商業(yè)作品很多已經(jīng)脫離了“設(shè)計(jì)”這詞。

我們?cè)谏钪幸矡o(wú)處不在的看到各種設(shè)計(jì)庸俗、制作粗劣的海報(bào)、店面、戶外廣告、大胸美女和肌肉猛男交相輝映，紅底黃字和腦殘宣傳漫畫變本加厲。比如某政府交通部門推出的代表交警的卡通形象，足以雷得廣大司機(jī)外焦里嫩，如果在鬧市街頭遇見(jiàn)，恐怕也會(huì)無(wú)法自拔的撞上去。

隨著各個(gè)設(shè)計(jì)論壇，設(shè)計(jì)講座，設(shè)計(jì)培訓(xùn)里面的師生裝得很高雅，或者裝得不高雅，那些粗糙、俗氣的設(shè)計(jì)作品（有些甚至稱不上作品）還是泛濫在城市農(nóng)村的各個(gè)角落 — 究其原因，我估計(jì)不是因?yàn)槔习傩障矚g，也不單單是商家們一廂情愿，極有可能是因?yàn)槟切┵N著XXX平面速成，21天變身設(shè)計(jì)大師等的培訓(xùn)班和廁所書鬧的。有些現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)或者實(shí)干的技巧，我覺(jué)得直接說(shuō)了就完了，賣著關(guān)子揪理論我們都不好過(guò)。

所以我今天要聊的就是“如何不讓自己的設(shè)計(jì)變得俗氣”，如何變成一個(gè)優(yōu)秀商業(yè)設(shè)計(jì)師這個(gè)大問(wèn)題，關(guān)乎很多方面，但是怎么不犯錯(cuò)卻是有跡可循的。既然作為小白的你，暫時(shí)沒(méi)有這么多的積累和經(jīng)驗(yàn)，那么先確定自己的作品不被笑話，也算是一個(gè)提高吧。

為避免某些偏俗設(shè)計(jì)的原作者（為了說(shuō)明問(wèn)題，我不得不引用你們的作品，當(dāng)然，在我天朝土地上，這些作品絕不是最差的）產(chǎn)生暴尸現(xiàn)場(chǎng)的想法，在本文發(fā)生拉橫幅維權(quán)的情形發(fā)生，我將每個(gè)環(huán)節(jié)都做一個(gè)對(duì)比，左邊是普通的做法，右邊是在“這個(gè)問(wèn)題”上相對(duì)較好的做法（相對(duì)較好的意思不是這個(gè)設(shè)計(jì)很好），證明文章是以案例來(lái)解釋，而不是3.15曝光。

1. 過(guò)多的字體

不管你是做平面，做書籍，還是做網(wǎng)站，視覺(jué)格式塔理論告訴我們，同一屬性的玩意一多了，人的內(nèi)心就緊張，比如：你看到20只螞蟻在你腳下，你會(huì)蹲下來(lái)看看她們?cè)诿κ裁矗绻?span lang="EN-US">20萬(wàn)只螞蟻朝你沖過(guò)來(lái)，你除了尖叫還能有更好的辦法么？

在有限空間內(nèi)使用過(guò)多字體的做法，正是這種心理反應(yīng)。在運(yùn)用字體的時(shí)候，第一個(gè)關(guān)鍵就是盡量減少字體種類，你可以把自己使用的字體控制在3個(gè)以內(nèi)， 如果字體一定超過(guò)三種怎么辦？通過(guò)大小，間距，透視，角度，對(duì)比，顏色等方式把不重要的信息部分的字體淡化掉，而突出最為重要的信息。

另外一個(gè)技巧就是文字橫排與豎排的區(qū)別，根據(jù)不同的閱讀習(xí)慣，在我國(guó)橫排的文字的識(shí)別率相對(duì)高一些，但是在版式上顯得呆板一點(diǎn)，而豎排的效果更容易 將字體圖形化，豎排的影響在于數(shù)字與英文字母的方向問(wèn)題 — 因此，非萬(wàn)不得已，不要在正文中使用中文+英文的混排方式，那樣真的很惡心。

但是，字體多了就真的不好么？未必，字體本身也可以圖形化的，它們自己也有美的紀(jì)律性，大量的字符造型構(gòu)成了一個(gè)“元素”，在這個(gè)層面上，他們脫離了字體本身的形象。

2. 色彩過(guò)于統(tǒng)一

關(guān)于顏色的雜亂，很多文章都掏心窩子的講過(guò)，但是我不得不告訴你，色彩這個(gè)東西，你光靠看看色輪，色譜，買點(diǎn)pantone放桌上是沒(méi)有用的，色彩 有規(guī)則性，而每個(gè)人的色彩感受沒(méi)有規(guī)則性，要做好色彩設(shè)計(jì)，除了大量的練習(xí)與觀察，最重要的是相信自己的直覺(jué)，如果你不知道如何把握色彩 — 你先記住“黑白灰+主色”的方式，也就是一種主色，通過(guò)黑白灰來(lái)協(xié)調(diào)輔色的邏輯。

比起色彩雜亂來(lái)說(shuō)，過(guò)于統(tǒng)一的色彩其實(shí)給用戶造成的困擾更大，“使用統(tǒng)一的色彩更容易記憶”這個(gè)說(shuō)法是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模擞^點(diǎn)成立的前提是這個(gè)產(chǎn)品的色 彩設(shè)計(jì)應(yīng)該符合人的視覺(jué)感受，首先產(chǎn)生美，和諧的感覺(jué)，然后才有可能去記憶，否則人腦會(huì)本能的排斥。我上面發(fā)的這個(gè)圖，在各大“官方”機(jī)構(gòu)的活動(dòng)與宣傳中 屢見(jiàn)不鮮，不但缺乏重心，而且刺眼 — 這一再證明了我們的大部分領(lǐng)導(dǎo)都是美盲，這比文盲更加可怕。

色彩統(tǒng)一的難點(diǎn)在于色彩對(duì)比的區(qū)分，包括明度和飽和度的控制，無(wú)論你想怎么統(tǒng)一色彩，關(guān)鍵的信息一定不能被色彩本身淹沒(méi)。

3. 無(wú)序的版式

近幾年一直在興起一股混合藝術(shù)還有自由插畫的風(fēng)氣，首先我們不講這是國(guó)際設(shè)計(jì)圈玩剩下的東西，我們單就畫面表現(xiàn)來(lái)看，這種風(fēng)格絕對(duì)不是下載一堆AI 或者PSD源文件，稍微ctrl+u一下就可以拼湊出來(lái)的，亂七八糟的應(yīng)接不暇和豐富多彩的視覺(jué)拼盤，你能察覺(jué)到有一點(diǎn)不同吧？

這當(dāng)中的問(wèn)題，還是出在版式設(shè)計(jì)的問(wèn)題上，有很多設(shè)計(jì)師沒(méi)有版式設(shè)計(jì)的專門訓(xùn)練，缺乏對(duì)于元素的控制，在版式的節(jié)奏和排布上沒(méi)有控制力，這就出現(xiàn)了上圖的“亂燉”插畫。作為練習(xí)，這無(wú)可厚非，作為商業(yè)設(shè)計(jì)，也許這樣的設(shè)計(jì)會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者模糊品牌認(rèn)識(shí)。

那么版式設(shè)計(jì)有沒(méi)有稍微安全一點(diǎn)的方法呢？有的，“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”，保證整體版式有一個(gè)重點(diǎn)，這個(gè)重點(diǎn)是你嚴(yán)格篩選的痛苦決定 — 它必須是最重要的信息。 兩個(gè)基本點(diǎn)中，一是輔助的信息，二是趣味的部分，輔助的信息告訴用戶他們對(duì)于產(chǎn)品的疑問(wèn)你提供了什么線索，趣味的部分是版式設(shè)計(jì)一定要突破傳統(tǒng)的排布給出 一個(gè)亮點(diǎn)，他可以是線條、可以是插畫、可以是一種印刷工藝、也可以是一個(gè)特別的形態(tài)。

4. PS的免費(fèi)效果

好吧，在這個(gè)問(wèn)題上，我甚至找不到做得相對(duì)較好的案例，我不止一次和朋友們聊過(guò)，我討厭PS的默認(rèn)濾鏡和未經(jīng)處理的效果，特別是那些《XXX種Photoshop特效制作》的書籍。這些玩意對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量毫無(wú)幫助，簡(jiǎn)直是最好的絆腳石。

濾鏡當(dāng)然可以使用，但是沒(méi)有設(shè)計(jì)目的和經(jīng)驗(yàn)的濫用，只會(huì)讓人覺(jué)得你是在展示2000元平面設(shè)計(jì)速成的培訓(xùn)效果，并企圖告訴用戶你的培訓(xùn)費(fèi)沒(méi)有白花。 雖然網(wǎng)上有很多免費(fèi)的破解濾鏡供你使用，但我要說(shuō)，那些大多數(shù)都是提供給學(xué)生以及練習(xí)使用的，你在商業(yè)設(shè)計(jì)中能用到這些效果的部分不足10%。而類似上圖 這種撕邊的效果，請(qǐng)問(wèn)有何意義？

PS是個(gè)不錯(cuò)的工具，但它也僅僅是工具，設(shè)計(jì)應(yīng)該多考慮概念和設(shè)計(jì)的目的，如果你依靠軟件的計(jì)算機(jī)效果來(lái)設(shè)計(jì)的話，你的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)只能俗氣下去。我的建議是，在你的草圖和構(gòu)思沒(méi)有完成前，不要急于打開任何一個(gè)設(shè)計(jì)軟件。

5. 低質(zhì)量的照片

對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)，這是個(gè)嚴(yán)肅的事情，不要在你的設(shè)計(jì)中使用那些街上買來(lái)的圖庫(kù)女郎，這種事件甚至引發(fā)了國(guó)際友人尋找“中國(guó)最著名的女模”的活動(dòng) — 起因是他在各大城鄉(xiāng)的不同企業(yè)的戶外廣告上，總能看到她的倩影。

更為杯具的是，一個(gè)質(zhì)量不好的照片 = 一個(gè)質(zhì)量不好的產(chǎn)品，至少我接觸過(guò)的用戶都是這么想的，更有民風(fēng)頗為彪悍的用戶直接指出：“我覺(jué)得吧，如果公司拍不起照片就最好別拍”。一個(gè)定制的攝影計(jì) 劃，一個(gè)優(yōu)秀的攝影師，一個(gè)良好的創(chuàng)意，一個(gè)精美的圖片，可以給你帶來(lái)更多的用戶，起碼是用戶的注意，這是經(jīng)過(guò)案例反復(fù)證明的事情，作為設(shè)計(jì)師你也有必要 建議客戶這么去做，要知道如果侵犯肖像權(quán)的話，付出的代價(jià)可比請(qǐng)一個(gè)攝影師大多了。

對(duì)了，大多數(shù)“低劣照片”的神器之作，都是從網(wǎng)上下載的低像素版本（甚至還帶有某網(wǎng)站水印），而美女們往往是這種現(xiàn)象的直接犧牲品。

6. 對(duì)素材的模仿

當(dāng)年國(guó)內(nèi)WEB設(shè)計(jì)圈對(duì)韓國(guó)模板的崇拜風(fēng)潮，正是這種俗氣的集大成之作。這個(gè)問(wèn)題的根源在于對(duì)“流行”的盲目跟從，在沒(méi)有人愿意思考的時(shí)候，往往某 種錯(cuò)誤的思考就容易形成風(fēng)氣，比如“群眾的眼睛是雪亮的”這種低智商的說(shuō)法，在設(shè)計(jì)圈就沒(méi)有依據(jù)，群眾雪亮的前提是，有部分先雪亮起來(lái)，并且先雪亮的人有 足夠的話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)力。

所有的素材僅僅是素材，提供一種便捷的構(gòu)圖途徑，比如設(shè)計(jì)原型圖，以及初步的演示方案使用，無(wú)論從圖形的表現(xiàn)力，還有創(chuàng)意的層面來(lái)看，素材是無(wú)法應(yīng) 用到產(chǎn)品中的。因此，任何對(duì)素材的直接模仿，和視覺(jué)上的抄襲，最后看來(lái)總是感覺(jué)“好像沒(méi)有做完吧”，而部分設(shè)計(jì)師彷佛很安于這種現(xiàn)狀，樂(lè)于去素材網(wǎng)站淘寶 — 所以我說(shuō)，素材網(wǎng)站的出現(xiàn)解決了很多美工的就業(yè)問(wèn)題，也不算夸張。

如果以后你還覺(jué)得自己的作品老是有一些“不滿意”的地方，應(yīng)該首先反思是不是自己對(duì)于素材的迷戀太多了，以至于影響了你的獨(dú)立思考，在過(guò)多的視覺(jué)轟炸面前，你也許該考慮多看一點(diǎn)文字，少看一些圖片。

好了，表答很俗氣，道理也很糙，關(guān)于更深刻的視覺(jué)表現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)，我想還有很多要聊的。既然我們已經(jīng)被俗氣包圍得透不過(guò)氣了，我們是否可以積極的改善一下惡劣的視覺(jué)環(huán)境？這無(wú)非是1000個(gè)字就能講得清楚的，如果設(shè)計(jì)師對(duì)品質(zhì)還有點(diǎn)要求的話，不要讓你的作品變俗，比讓你的作品變好，更是我 們的當(dāng)務(wù)之急。

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