VI是企業CI系統（企業識別系統）最外在的部分，或者說屬于物質層面的部分，主要解決的是視覺形象個性化、系統化、標準化的作用，對積累品牌資產有直接的意義。對于這項有意義的工作，作為企業經營者，有幾個基本觀點應該了解。

一、過分強調VI設計、標志設計的作用，甚至把企業經營的成敗歸結于VI設計的好壞，這是胡扯，也叫忽悠。夸大VI的作用，大抵是從業者的營銷手段，把VI上升到主導一切的高度，讓你心甘情愿地掏銀子、多掏銀子。他們會舉出若干例子，說可口可樂、肯德基總是花費重金不斷升級VI，是因為不這么做就會失去客戶；某某香煙白酒之所以脫穎而出，就是因為VI做得成功。讓人覺得，把VI設計、標志設計、畫冊設計、海報設計、包裝設計等弄好了，企業離成功也就不遠了。

擁有一套容易被消費者記憶、接受的VI設計當然有助于企業的市場成功，但它只是成功要素中的一部分，甚至不是必要條件。很多時候，VI設計標志設計很平庸的 品牌也能在市場做得風生水起。顯然，把VI設計成功與經營成功劃等號是天大的誤導，假設果真VI能夠決定企業成敗，那么設計師就可以替代企業家了。其中的 道理不用多解釋了吧？下次聽到畫冊設計師們在高談闊論VI設計的“決定性作用”時，一笑了之就行了。

二、上述的兩個觀點可能會讓人因惑，花大價錢似乎沒有必要、低成本又沒有保障，企業到底該如何選擇呢？

一般來說，VI設計的投入還是以符合企業實際為宜，也就是說，大企業、實力雄厚的主兒應當找與之匹配的大設計公司，拿出來的東西會覺得踏實。一個中小企業如 果一年的銷售額1個億、利潤800萬，那么拿出80萬來認認真真做一套VI是可以接受的。反之，注冊注資金不到百萬，剛剛開業尚無贏利的公司，花幾萬元做 一套基本夠用的VI就行了，不必追求大腕式的“設計大師”來為你服務。

有人會有疑問，不是說低成本的設計會因小失大嗎？縱然是小廣告公司， 不也應該著眼于未來，VI應當考慮到將來上規模之后的適用性嗎？應當這樣理解：首先，低成本不意味著非專業。平面設計公司的品牌、規模當然與設計費成正 比，但并非小公司就一定是非專業的公司。一般情況下，能夠在市場上存活下來的平面設計公司，對基本的美術規律是了解的，可以放心使用。

其 次，VI并不是一成不變的，隨著時代審美情趣的變化，VI系統需要不斷更新升級。優秀的公司會在保持連貫性的基礎上，推出更時尚更有親和力的VI升級版， 前面提到的可口可樂、肯德基就是這么做的。因此，如果企業有機會做大，就可以請更高層次的設計公司進行VI升級設計，他們有辦法既保持VI的延續性，又拿 出更好更新的方案來。所以說，企業盡可放心，不必追求一次設計包用百年，VI是可以不斷升級調整的，具體到調整周期，一般而言，10年會需要調整一次。

三、 有的企業家不但贊同上述的道理，并且發揮到極致，他們相信VI設計不值得太的投入，隨便找個美術系的大學生或者跑單的平面設計人員就可以搞定了。這同樣是 有失偏頗的結論。必須相信，VI設計起碼要符合基本的藝術規律和市場規律，沒有相應積累的人可以依葫蘆畫瓢做出一本厚厚的VI手冊，但他的平面設計可能是 不符合美術的原則、不方便具體使用的水貨，其結果是：做出來的形象讓市場詬病甚至嘲笑，實際執行過程中難以把控，最后變得面目全非?？雌饋懋敵醯脑O計費的 確很低，但后續付出的代價卻十分昂貴，要算總賬的話，顯然得不償失——VI設計的費用很低，但品牌形象的失敗卻無法用金錢來衡量他的損失。

因此，當企業確定要進行VI設計、標志設計、平面設計時，需要支付應有的代價，讓專業的人做專業的事，不要過于追求成本節約，結果弄一堆不三不四的東西反而成為用也不是不用也不是的雞肋。

四、 說到VI，人們都知道包括平面設計和應用兩個環節，前者的載體是一本VI手冊，后者則意味都會企業要以這本手冊為指導，在所有涉及到的環節完整執行。在很 大程度上，應用比設計更為重要。VI設計好看不好看，是人的主觀感受的區別，不太好說優與劣。但表現到最終的執行就很容易看出企業的管理水平。有的公司缺 乏這方面意識和制度，導致各處的應用五花八門，甚至區域的銷售經理也可能按照自己的喜好改變標識的色彩、宣傳畫的內容。于是，花真金白銀做出來的一套VI 設計最終形同虛設。

可以明確地說，再高明的大師平面設計，如果得不到規范執行，都是失敗的VI；一個普通的設計師作品，如果得到完美的執行，也有可能為經典。再強調一次，應用比設計更重要。

五、最后一個問題是，當平面設計師 拿出若干套VI標識讓企業選擇時，到底該如何選擇？通常情況下，這是企業上下興奮的時刻，每個人都可以按自己的喜好發一發議論。但從議良久也不一定能出個 結果，每個人的意見都要重視的話，平面設計公司一定會越干越糊涂。在這個問題上，最明智的做法是，從諸多的備選方案中選出幾個符合美術規律的作品，讓老板 來決策，只要他喜歡的，就是好的。就這么簡單，這就是民主集中制的原則，不需要公司上下反復評議。

原因在于：首先，我們已經論證了VI設計只要符合美術規律市場規律就是可用的作品，好看不好看是個人主觀判斷，而每個人的喜好不同，不要用一部分人認為的 “好看”來作為選擇標準。其次，老板喜不喜歡才是最重要的。如果他不喜歡，就會導致將來的應用不到位。因為他不喜歡，就總是會想著改一改、換一換，手下人 慢慢地將無所適從，最后終于到了非重來一次不可的地步。就像給孩子取名，如果他老子有這個能力，就應該把取名的權力交給他，這是做老子的神圣權力，也是做老板的神圣權力。

總結：

一個好的VI設計能給帶來什么好處呢？

1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；

2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
因此，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。