提到“特效”兩個字，不免會讓人想起大銀幕上絢明、逼真的畫面。尤其足當3D電影“阿凡達*面世以來，人們對于“特效”兩字有了更深的理解，它帶給人視覺上絕對的沖擊和享受，讓人在心里形成強烈的印象。

    隨著科技的進步，特效也越來越多地運用在廣告中，和電影不同的是，廣告中的特效無論是從內容還是技術的手段上都是電影無法比擬的。至于為什么會有這樣的說法，主要是因為廣告信息載體的特殊性。

    傳播廣告信息的媒體很多，如果按照媒體的不同進行細分，可以將廣告分成大眾傳播媒體廣告、小眾傳播媒體廣告和新興媒體廣告。在大眾傳播媒體廣告中主要包括電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告以及電影廣告。而小眾傳播媒體廣告則主要有戶外廣告、直接廣告、銷售現場廣告、促銷廣告、交通廣告、報紙夾頁廣告等。隨著衛星電視、衛星廣播、有線電視和互聯網等的應用和普及，這些媒體已成為傳播廣告信息的新載體。

  綜上所述，我們不難發現，不管我們隊何種方式對廣告進行分類，它都不會逃出兩種類別：一種是聲音和圖像（動畫）相結合的視聽媒體，如電視、廣播、新興媒體·另外一種就是圖文相結合的平面媒體，如報紙，雜志和戶外廣告等。

    因為信息載體的不同，因此在特效上，所需要的技術和表現手法也是大不相同。而能使廣告特效達到最優的，目前只能是具有視聽效果的電視和新興媒體。通常情況下，此類媒體的播出形式是視聽兼備、聲畫統一，而且借用一定的技術，可以將畫面處理得極具感染力，讓觀眾留下深刻的印象。再就是它們幾乎不受時間和空間的限制，只要有網絡或電視的地方就能播放。相對于電視、新興媒體廣告來說，廣播類的廣告在特效方面可發揮的優勢就不如前者，雖然聲音也能刺激受眾，但是畢竟有限，聲音在特效處理上，可發揮的空間也過于狹窄。

    電視廣告是濃縮的藝術，它要求電視廣告人在晟短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品。這是電視廣告人的目標，也是一個難題，必須運用最新的創作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧。電視廣告人可以無限地發揮想象，利用電腦制作的特殊技巧可以大大提升廣告的趣味性與可視性，這尤其能滿足某些特定目標對象的需要。越來越多的影視特效制作技術沖擊著電視廣告人的思想，高超的制作技術以及方便快捷的制作軟件給電視廣告人帶來了靈感。電視廣告作品在視覺、聽覺以及心理上的沖擊力，使觀眾受到震撼。影視特效制作技術給電視廣告注入了新的活力，優秀的電視廣告作品甚至使觀眾的接受由被動變為主動。

    相對于具有明顯優勢的電視、新興媒體類廣告特效，平面媒體的廣告特效則相對來說弱了很多。如果說雜志和戶外媒體還可以通過艷麗的色彩或極具創意的作品來吸引人的話，那么報紙則處于最弱的地位。雖然報紙有極大的發行量，但是，版面多、內容繁雜以及色彩單調都是制約它發展的因素。因此，通過比較，我們不難發現，在廣告特效的運用上，具有視聽效果的媒體總是輕而易舉地占據了主導的地位。

  在廣告制作中，運用電腦進行設計和創作，是一項科技與美術設計相結合的高新藝術。廣告設計人員借助電腦，創造出富有想象力及藝術美感的廣告作品，這類作品具有傳統的廣告設計無法比擬的巨大優越性。

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