口號本來是一種戰(zhàn)時鼓動性語言，后來廣泛運用到政治、宗教，藝術、商業(yè)及各種群眾運動中。口號的反復使用，可以給人以強烈的印象，從而成為鼓動民眾行動的力量。口號用在廣告宣傳上，就叫做廣告口號。

    廣告口號是一種較長時間內反復使用的特定的商業(yè)用語，廣告口號的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人留下深刻的印象。廣告口號還可以保持廣告活動的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號就聯(lián)想起商品或廣告內容。

    例如，王老吉的口號是：怕上火，喝王老吉。這就使得消費者在遇到上火或擔憂上火狀況時，下意識地就會想到王老吉的產品。另外還有“神州行，我看行”，這樣的口號在突出產品自信的同時，由于朗朗上口也容易識記，使其能在消費者中口口相傳。

    因為廣告口號與廣告標題很相近，因此兩者經常被混為一談，但是兩者的差別還是很明顯的。首先，廣告標題可以是一句話，也可以是一個詞或是詞組，而廣告口號必須是意義完整的一句話。其次，廣告標題的目的是引起消費者注意并進一步閱讀廣告正文，因此在設計時，它往往被放在廣告作品中最醒目的地方，通常是與照片、插圖等有機地結合在一起。而廣告口號是使消費者建立一種觀念，用以指導他們選購商品。再次，廣告口號是可以單獨使用的，即使放在廣告作品中，其位置也沒有特殊的限制，而廣告標題必須與廣告正文放在一起。最后，廣告標題通常是一次性使用，一則廣告只能有一個標題，而廣告口號卻可以多次重復使用在不同的廣告中，且只有反復使用才有意義。

    廣告口號從寫作手法和突出內容來看，有以下幾種主要類型：突出商品特點，例如雀巢咖啡的“味道好極了”；強調商品能給消費者帶來的好處，像聯(lián)通的那句“更多享受就在3G”；突出企業(yè)的歷史和傳統(tǒng)，像牛欄山提到的“三百年，來自牛欄山里面”。此外，廣告語還可以以反映企業(yè)未來、反映企業(yè)的國際性或其市場規(guī)模為主題。比如某品牌奶茶提到的，把杯子連起來，可以繞地球一周，這就是典型的反映市場規(guī)模。此外，還有一些廣告在宣傳時會提及每年銷售多少多少，這都是應用了這個原理。

    除了上述原則，在制訂廣告語時，有的企業(yè)也會將其用來反映企業(yè)的技術水準，比如“樂百氏礦泉水，27層過濾”。而以表現(xiàn)企業(yè)的觀念、思想和活動為主的廣告語也是較為常見的，例如海爾的那句“真誠到永遠”。此外，有的廣告語則更直接，號召消費者采取購買行動，比如：現(xiàn)在購買，更有好禮相贈。而反映企業(yè)的社會價值及公共服務性的廣告語也很常見，例如雕牌的系列公益廣告．

  所以，在進行廣告口號撰寫時，要做到簡明易記、富有特色，能夠引起消費者的興趣，也要根據(jù)自身的需要，量身定做可隊突出宣傳重點的廣告口號。

    口號是提醒消費者喜愛該品牌并最終購買的導火索，好的口號可以提升品牌的價值。我們在消費的過程中，能看到的產品大多同質化嚴重，而只有通過商標才可區(qū)別其中的不同，但是，和商標同樣具有標識作用的，還有口號。口號這種獨一無二的特性，使得產品能在同類品牌中脫穎而出．

    用戲說的風格來描述，可以概括為：消費者購買的不是產品，而是商標；消費者購買的不是產品，而是口號。

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