傳統電視的傳播模式是由電視臺制作節目，或由廣告公司制作節目后銷售給電視臺，營銷者付費給電視臺(或其他相關的媒體)以在節目中播放廣告。這些廣告除了能接觸到一般大眾外，也能依據節目內容來鎖定特定消費人群，電視臺以消費者在收看電視節目時也會觀看該時段廣告的概念來銷售廣告時段，并通過調查部分消費者收看節目的行為來推斷節目收視率。

    但實際上，傳統電視的傳播模式已漸漸衰退，或即將面臨瓦解。

    無目的轉臺

    遙控器的出現可能是改變傳統電視模式的開端。遙控器讓沉迷于電視的“沙發土豆”們能輕而易舉地轉換頻道以避開廣告時段。1950年，美國Zenith電子集團的工程師羅伯特? 阿德勒發明了第一個電視遙控器--“懶骨頭”（Lazy Bones)，并在1950年改進為無線遙控器。節目觀看者等于廣告觀看者的假設受到了質疑。甚至在1986年左右，《華爾街日報》開始使用“無目的轉臺”(channel surfing)的字眼兒了。

    時光位移

    或者，錄放機(VCR)的出現才是傳統電視模式衰退的開始。還記得錄放機嗎？在20世紀70年代，錄放機已經相當普及，而錄像機也成為第一項能允許平移時光的設備。消費者可以先錄完像后再看節目，自訂符合需求的節目時間表而不被局限于電視臺安排的節目時段。同時，消費者快進跳過廣告的行為，也完全不符合節目觀眾等于廣告觀眾的假設。
    DVD播放器的出現促進了DVD影片的普及化。接著，高清晰度的HD DVD播放器進一步提升了影像及聲音效果。

    有線電視與衛星電視

    造成傳統電視模式瓦解的主因也有可能是有線電視及衛星電視在各國的成長。除了有更廣泛的節目選擇外，無線與衛星頻道提供了許多有趣的電視節目，并培養出消費者隨時都在尋找好節目的習慣。

    盡管部分有線或衛星節目仍有廣告收入支持，一些無廣告的節目則采用月費或每次付費的收看機制。有人估計2006年全世界的付費電視市場能有120億美元進賬，但實際上，觀看電視頻道的市場已經萎縮、零散，而消費者也不再為了觀看節目而收看廣告。

    數字錄像機

    或許傳統電視模式在數字錄像機出現前都還行得通 (數字錄像機－DVR，也稱作個人影像錄像機－PVRs，最具代表的就是領導品牌TiVo)。而1999年DVR的引進，才真正將時光平移帶入消費者的生活中。

    就技術層面而言，數字錄像機的原理還算簡單：將計算機硬盤連接到有線電視電纜或衛星電視機頂盒上，數字信號不直接傳輸至電視，而先傳輸至硬盤，讓我們能夠實時或延后觀看節目。

    無論造成傳統電視及廣告模式衰退的原因是什么，我們能明顯地預見傳統電視與廣告的未來.
 

更多文章手機分享盡在：北京廣告公司-http://www.www.lihonga.cn/share