“喂，請問xx廣告公司嗎？我們公司今年成立20周年了，老板想要大大慶祝一下，你們可否來提個案子？”

  每年我們都會接到類似的電話，來自潛在或現有客戶、集團兄弟姐妹，或是認識的親朋好友，非常熱心地介紹企業周年慶的案子。在拜訪客戶之后，我們發現一個真理：最在乎或足最想做企業周年慶的人，通常都是企業的大老板。

  對于企業周年慶，大老板們最常有的想法不外乎“公司好不容易做了這么多年，當然要好好慶祝”；許多總經理也會覺得“這是公司的重要里程碑，我們一定要告訴大家”。身為企業公關或營銷主管，當然也就貢無旁貸，開始奉令執行周年慶各式各樣的活動。大家也就糊里糊涂地忙得要命，最后花了一大堆的預算，但是常常搞不清楚：企業究竟得到了什么成果？

上述的現象是許多企業周年慶的正常寫照。面對每隔5年或10年就來一次的企業周年慶，我們建議不要急著跳進“大老板的迷思”，反而先回歸幾個非常基本的問題：為什么要辦企業周年慶？企業周年慶要對誰說話？義想要慶祝什么？（我敢發誓，很多人一定(回答不出來。）

  永續經營是每一家企業所追求的目標。在經過一段時的奮斗后，周年慶的確給企業一個絕佳的機會，慶祝過去的經營成果，并規劃未來的努力方向。因此，在許多情況下，企業周年慶其實是提升員工向心力最好的機會。企業可以借此表達對員工的感謝，宣揚公司的價值與文化，勾勒未來發展愿景，進而激勵全員共同全力以赴，再創佳績。

    從強化品牌資產的角度來看，周年慶也提供了一個絕佳的平臺，可以強化現有顧客對品牌的偏好度。通過一系列傳播活動策劃或是善用傳播工具，企業可與顧客共同回憶美好的品牌經驗，亦可以表達感謝之意，甚至特別針對長期支持的顧客提供相關的回饋，當然，對于潛在顧客或新顧客，企業也可以周年慶為理由，創造試用或是接觸的機會，讓潛在顧客得以認識進而認同該品牌。

    另外，企業周年慶也是企業善盡社會責任的好機會。無論是企業做公益、贊助活動，還是進行小區服務等，這些企業社會公民的善舉，都可以提升企業的聲譽，進而強化利益相關者對企業的好感。

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