1)廣告推廣策劃的概念

  廣告推廣策劃是指通過(guò)對(duì)廣告促銷活動(dòng)策略和廣告促銷實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行謀劃，以實(shí)現(xiàn)廣告推廣進(jìn)程合理化和廣告推廣效果最大化的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。廣告推廣要選擇一定的范圍和消費(fèi)者作為自己的市場(chǎng)，不僅要告知消費(fèi)者購(gòu)買廣告所宣傳的商品有什么收益，而且要結(jié)合營(yíng)銷的其他手段，給予消費(fèi)者更多附加利益，以引起消費(fèi)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)的興趣，有力地推動(dòng)商品銷售。廣告推廣策劃按促銷的內(nèi)容，可分為產(chǎn)品廣告推廣策劃、形象廣告推廣策劃和服務(wù)廣告推廣策劃。

  2)廣告推廣策劃重點(diǎn)

  (l)宣傳點(diǎn)的提煉

  無(wú)論是哪一類廣告，最重要的一點(diǎn)就是在宣傳點(diǎn)的提煉與落實(shí)上。策劃人應(yīng)認(rèn)真挖掘與提煉，使之既能反映傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的特色，又能與讀者所追求的核心利益結(jié)合起來(lái)。   

（2）選擇適當(dāng)?shù)男麄鞣绞?/span>

    傳媒產(chǎn)品的廣告宣傳應(yīng)與各種媒體密切配合，圍繞宣傳點(diǎn)將文章做足，快速而又準(zhǔn)確地樹立產(chǎn)品特有的形象。

 (3)宣傳媒體的多樣性開發(fā)

    這一方面，以日本書業(yè)界最為典型。日本出版業(yè)專家對(duì)日本刊載書刊廣告的媒體進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，將其歸納為13種類型：報(bào)紙、雜志、廣播、交通、印刷品、新刊案內(nèi)、戶外、店頭、書（封底、腰卷）、圖書目錄、出版社自有媒體、出版社的專業(yè)讀書類雜志、出版情報(bào)雜志。其中，報(bào)紙和雜志是書刊廣告的重要發(fā)布點(diǎn)，日本的重要報(bào)紙《朝日新聞》在每年刊登的全部商業(yè)廣告中，出版類廣告就占到6.4%。

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