客戶和廣告公司的關系只有像朋友一樣，彼此坦誠信任，相互理解尊重，才能合作好。對客戶來講，要承認并理解廣告公司思想的價值，而不是簡單地用一斤一兩、一尺一寸來衡量策劃人的勞動;對廣告公司而言，要多從客戶的角度，設身處地替客戶著想，多出一些好思想、好點子，情感的火花自然就會擦亮了。

　　在我們長期的策劃作業中深知，客戶如果想運用好廣告公司，至少要做到盡可能給廣告公司多提供充分的資料，這包括客戶對市場的了解和打算。客戶提供給廣告公司的資料越多越充分，廣告公司就越有可能產生出更多更新奇的想法和主意。

　　客戶首先要讓廣告公司和自己聯為一體，而非簡單地作為雇主和雇員的關系。要記得你是在娶老婆，而不是找保姆。客戶和廣告公司應成為平等的合作伙伴，共守秘密，共同分擔企業的危機。客戶千萬不要居高臨下地對待廣告公司，不平等的合作關系產生不出杰出的策劃和創意。客戶把廣告公司訓成聽話的侍從，那還不如自己辦一個廣告公司自娛自樂算了。

　　廣告公司辛苦策劃出來的方案，雙方同意，如無意外，就應該堅決執行到底。客戶隨心所欲地改變策略，不僅會令廣告公司傷心，更會使一個好的策略半途而廢。客戶在聽取廣告公司的建議時，一定要認真仔細，尤其是與自己觀點不同的時候，更要耐心聆聽，不同意見的碰撞極可能誕生好創意。

　　對一個剛步入社會的新人來說，不管做什么，起步階段總是艱難的。能攀上某個名師，不僅跟著學有長進，而且會因師傅的名氣跟著大出風頭。策劃一個新產品自然也是同樣的道理，懂得借船過河，自然會前進得快一點。但打響品牌非一日之功，更何況知名度不代表美譽度，更不代表指名購買率。若想在消費者心中牢固地占一個位置，還得進行長期的品牌運動，更要在好傳播前面先有一個好產品，所以，借力傳播充其量只是一種有效的提高品牌知名度的好辦法，作為一個完整的品牌傳播運動中的先鋒官是有益的，但僅靠其就指望能在消費者心目中建立一個品牌位置，就顯得力不從心了。

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