企業(yè)形象戰(zhàn)略本質(zhì)上來講是一種審美戰(zhàn)略,是用審美的眼光和美的規(guī)律定位企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營,使其滲透在企業(yè)的人的形象、物的形象、產(chǎn)品形象、道德形象中,從而達(dá)到對(duì)企業(yè)整體形象的塑造和把握。而隨著經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展,社會(huì)觀念及人們的生活方式都產(chǎn)生了巨大的變化,我們已經(jīng)進(jìn)入到追求精神消費(fèi)并注重產(chǎn)品和品牌形象是否符臺(tái)自身審美要求的“感性消費(fèi)時(shí)代”。由此看來.無論是從企業(yè)的戰(zhàn)略層面還是從對(duì)受眾的迎合方面,運(yùn)用審美思維和美學(xué)原則來指導(dǎo)企業(yè)形象的塑造都是一個(gè)必然的要求。
1.以審美思維為創(chuàng)作指導(dǎo)
所謂廣告創(chuàng)意的審美思維即廣告創(chuàng)作主體運(yùn)用藝術(shù)思維,遵循美的規(guī)律,運(yùn)作廣告藝術(shù)形象的過程。在這個(gè)過程當(dāng)中,廣告創(chuàng)意主體調(diào)動(dòng)情感、感知、想象、理解等多種心理功能,運(yùn)用包括語言、文字、圖像、聲音等多種藝術(shù)手段,按照廣告宣傳商品的目的,制作出具有功效性和審美性雙重功效的廣告審美對(duì)象。在著手進(jìn)行具體的廣告創(chuàng)意活動(dòng)之前和在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中,廣告創(chuàng)作人員都應(yīng)當(dāng)以審美思維作為衡量廣告作品的準(zhǔn)繩,并隨時(shí)以審美思維為指導(dǎo)。具體到企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意而言,審美思維具有以下特點(diǎn):
全息式的審美觀察
指在廣告創(chuàng)意過程中.創(chuàng)作主體對(duì)產(chǎn)品性能、品牌形象與文化環(huán)境的綜合把握,發(fā)現(xiàn)、開掘既能展現(xiàn)商品個(gè)性又能符臺(tái)語境要求的廣告?zhèn)鞑?nèi)容和形式。具體來說,廣告創(chuàng)意主體既要有從大的視野中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的宏觀發(fā)現(xiàn),又要能從微觀上對(duì)形象進(jìn)行精細(xì)人微的審美發(fā)現(xiàn)。
復(fù)合式的份值判斷
廣告創(chuàng)意過程中,創(chuàng)作主體審美往往同時(shí)進(jìn)行著包含表層、深層兩個(gè)層面的復(fù)合式價(jià)值判斷。表層的價(jià)值判斷是創(chuàng)作主體進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)實(shí)際創(chuàng)作時(shí),對(duì)審美客體進(jìn)行分析,從而決定采用何種表意符號(hào)、表現(xiàn)形式.或者判斷強(qiáng)化哪種功能屬性、資訊信息。深層的價(jià)值判斷則是對(duì)廣告創(chuàng)意本體價(jià)值的審美判斷,包括品牌形象、營銷理念、企業(yè)文化、理想訴求等。
2.企業(yè)形象廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的美學(xué)原則
如何在信息爆炸、廣告泛濫、生活節(jié)奏日益緊張的時(shí)代用不到一秒鐘的時(shí)間吸引受眾的眼球,?”引起注意”成為決定廣告創(chuàng)意有效性的第一道門檻。根據(jù)視覺行銷的理念,圖像聲音媒介除外)而不是文字,是決定大多數(shù)受眾駐足與否的”裁判”。由此筆者認(rèn)為,廣告創(chuàng)作主體只有往廣告作品的表現(xiàn)上遵循美學(xué)原則,進(jìn)行廣告藝術(shù)形象的創(chuàng)造,才能有效吸引受眾的注意力。
和諧性原則
企業(yè)廣告的創(chuàng)意活動(dòng)要尋求企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブ黝}、廣告藝術(shù)構(gòu)想以及受眾實(shí)際需求之間的最佳結(jié)合點(diǎn)。廣告創(chuàng)意和諧性的一個(gè)突出體現(xiàn)是廣告創(chuàng)作主體的藝術(shù)構(gòu)想與受眾的心理朗待之間的不謀而合,即引起了受眾內(nèi)心的共鳴。
形象性原則
廣告創(chuàng)作主體應(yīng)該時(shí)時(shí)考慮到廣告的運(yùn)行,通過對(duì)廣告主題的清晰把握和受眾溝通技巧的嫻熟運(yùn)用,創(chuàng)造出可親、可感、可觸的,栩栩如生的廣告視聽形象,以生動(dòng)地完成廣告藝術(shù)構(gòu)想的對(duì)象化為最終結(jié)果。
更多相關(guān)文章盡在:北京設(shè)計(jì)公司-廣告設(shè)計(jì)-http://www.www.lihonga.cn
上一篇:廣告對(duì)象五大類生活風(fēng)格消費(fèi)群分析 下一篇:客戶和廣告公司的關(guān)系!