目前在廣告界稱得上成功的廣告人大概有兩種：一種是從學校出來的，這中間有原來就修廣告專業(yè)的，另外學中文、學美術的也不少。另一類成功的廣告人并沒有念過廣告專業(yè)，是從單位原來的工作崗位轉(zhuǎn)到廣告上來的。　　

廣告人才有兩種，一種是商業(yè)人才，另一種是藝術人才，但一個真正優(yōu)秀的廣告人應該對商業(yè)和藝術這兩方面都具備良好的修養(yǎng)。

　　廣告人首先必須是一個優(yōu)秀的營銷專家。優(yōu)秀的廣告人不僅要能拿出廣告策劃、創(chuàng)意，更要在這之前能摸清該產(chǎn)品營銷情況，制定出營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，也才能配合營銷拿出相應的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術。廣告人應該比其他行業(yè)的人，對于藝術、社會與科學保持更濃厚的興趣，而且興趣必須廣泛。

　　　你必須對你主管的客戶的有關情況和知識了如指掌。比如，你正主管一家經(jīng)營飲料的客戶，那么就要研究整個飲料市場和關于飲料銷售的知識，以及飲料的包裝、味覺、價格、標光度等一系列問題。總而言之，你要在短時間內(nèi)成為飲料生產(chǎn)、銷售的專家，否則根本主管不好你的客戶。因為客戶跟你見面談的不可能是你正熟悉的搖滾樂或拳擊，所以準備做一個優(yōu)秀客戶主管的人，必須有在短時間內(nèi)謝頂?shù)臏蕚洌驗閷嵲趥^腦。葉茂中已掉了一萬多根頭發(fā)了！

　　說白了，廣告人是一個通俗職業(yè)，是音樂界的流行歌手，廣告只是讓眾多的目標受眾看到并因此而受勸誘去購買廣告宣傳的產(chǎn)品，該廣告才算成功。

　　文學家、畫家可以坐在象牙塔里搞創(chuàng)作，廣告人卻只得深入到復雜的市場中去捕捉信息，深入到人群中去研究人，注定要“在路上”折騰，不得安寧。

　　廣告不是完全的創(chuàng)作型行為，更多的是設計型行為。廣告人要有“偷”功。只要對產(chǎn)品推廣有利，任何別人用過的技巧、手法都可以用，不要不好意思。標新立異也是為了產(chǎn)品推廣，但并不代表標了新立了異就是好事!國外廣告大師和同行作品里的好東西盡管用，不用白不用。

　　在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝？我們的答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)。

　　近年來，新產(chǎn)品、新品牌、新生活不斷涌現(xiàn)；新思路、新理論、新方法層出不窮。每天都有顛覆與崛起。　　

　　那么在廣告公司行業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝呢?

　　我們的答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)。

　　創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制訂策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地管理、創(chuàng)意地溝通、甚至創(chuàng)意地活著。

讓創(chuàng)意無所不在。

總結：廣告人不是藝術家。藝術家之間沒有超越，只有區(qū)別；而廣告人卻只視能否擴大產(chǎn)品銷售、增加市場份額為衡量廣告運動成功的唯一標準。

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