當前平面媒體廣告設計主要包括：招貼海報廣告設計、報紙廣告設計、雜志廣告設計、戶外廣告設計。它們的設計規律基本相似，但各自也有不同的特點，為了更好地把握設計，發揮其傳播效果，下面我們先來介紹一下招貼海報廣告設計： 

   “招貼”，英文詞源為“Poster”，意謂“貼于柱上的大幅宣傳畫”，也譯為“海報”。“海”有尺寸大之意，也有比其他廣告形式來得更強烈、歷史更久遠之意，故在廣告界招貼海報有“平面廣告之王”的美譽。招貼海報的特征如下：

    第一，招貼設計，應先確定尺寸，尺寸應符合現行紙張的開法，國內流行的紙張尺寸有兩種：787×1092，889×1194。一般情況下，國內大中型商場內只允許豎立四開或八開的招貼，在街道、車站、公園等公共場所，以對開尺寸為宜，由于環境較大，四開以上的招貼容易引起注意。有人物形象的大型海報的視覺吸引力要強于由單純平面色塊構成的海報，商場內的大型招貼以燈箱形式為宜。

    第二，海報的構成有幾大元素：圖像、廣告語、說明文案、商品名、商標、廠商名和聯系方式。一般的規則是：圖像占畫面的最大部分和主要位置；其次為廣告語、說明文案、商品名、商標、廠商名和聯系方式，按依次遞減的量出現。

    第三，  “遠見大效果，立知何信息”，這是廣告招貼必須具備的特征。為此，畫而的形式構成越簡練、越單純、越集中、越強烈，廣告效果越好。信息要明了、形象要讓人一見便知。擾亂視線、分散注意的線條與形體，一概去掉。單純集中，易于突出主題，有時，一雙眼、一只手的特寫，更能表現出深邃的神情和內心的顫動。

    第四，標題字和其他說明文字，最好用印刷體，一般以黑體字為宜。文字的尺寸應保證在一定距離之內有明晰的視感。設計海報選用的圖片，由于幅面較大，如果選用照片或印刷品，其圖片尺寸不能小于實際印刷時所需的尺寸，分辨率要夠300像素，厘米，否則印刷出的圖片質量會受影響。基本編排與構成以準確、直接、單純的傳達內容為標準。文字內容要直接而簡短，海報的主題名稱必須清楚、醒目。

  第五，視覺藝術效果強烈，畫面優美，構思新奇，表現個性化。在所有廣告形式中，招貼海報的藝術含量最高。招貼海報一般張貼在人流量大的廣場、車站等地。一次可以貼一張，也可以并列貼數張，以加強招貼的影響力和效果。招貼海報一般張貼在戶外或陽光容易照射的地方，紙張耐久，油墨優良，不易退色。招貼印刷一般都用平版照相分色印刷，也可用網版來印制。招貼海報制作小批量可以用手繪，如果需求量大就考慮印刷與成本等因素。

    第六，招貼海報設計的種類大致可分為“商業招貼”和“公共招貼”兩大類。商業招貼主要宣傳商業信息，公共招貼以社會公共活動為題材，如宣傳良好的社會道德風尚、環境保護、防止災害、交通安全、清潔衛生、社會福利以及慶典，節日等。

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