報紙、雜志廣告設(shè)計各有其自身特點，但又有很強的共性：兩者都是以文字和圖片等物質(zhì)手法直接訴諸視覺來達到目的，它們的商業(yè)功能和審美效應(yīng)都是從視覺要素的兩方面實現(xiàn)的。但報紙廣告的設(shè)計一般可以文字為主，雜志設(shè)計一般可以圖像為主。
報紙廣告的特點是：
(1)傳播面廣，面向全社會，有廣泛的閱讀群體；
(2)每天向群眾傳播消息，迅速、及時；
(3)排印方便簡易，變化機動靈活，圖文并茂，體裁多樣；
(4)便于保存和存閱，可及時翻閱，反復(fù)閱讀；
(5)有較強的聲譽、地位，可信度高；
(6)費用較低廉；
(7)內(nèi)容復(fù)雜多樣，讀者對廣告的注意力容易分散，紙質(zhì)較粗糙，印刷效果不如雜志，色彩較單一，展示形象不夠精美。
雜志廣告的特點是：
(1)專業(yè)性強，目標(biāo)對象集中，命中率高；
(2)廣告可獨占一頁，較少受其他文章干擾，獨立性強；
(3)紙質(zhì)好，印刷質(zhì)量高，圖像精美，有利展示商品形象，以彩色畫頁為主，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價值；
(4)雜志廣告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中頁版，以及內(nèi)文插頁，雜志廣告面積較大，可以獨居一面，甚至可以連登幾頁，形式上不受其他內(nèi)容的影響，盡情發(fā)揮，能夠比較詳細地作商品的內(nèi)容介紹；
(5)便于保存和存閱，可及時翻閱，反復(fù)閱讀；
(6)有較好的聲譽、地位，可信度高；
(7)周期較長，一旦情況有變不便及時修改，不如報紙靈活，專業(yè)性強，閱讀范圍有限，不便于大范圍傳播，不如報紙、廣播傳播迅速及時。
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