什么是廣告創意？ “廣告創意的核心就是廣告藝術表現的創作。”這一觀點是客觀的，因為廣告創意不僅僅是頭腦中產生的一個點子，它包含這個點子的產生與實現兩方面的問題。“點子”是思想，關系到思維方法， “表現”是廣告傳達和傳遞信息的手段和方法，是最終與消費者見面的形式。廣告的內容必須通過一定的形式表現出來，展現給觀眾看，才能發揮廣告的宣傳效果，表現的具體結果就是廣告作品，比如，電視廣告作品、報紙廣告作品、雜志廣告設計、戶外廣告設計等，因而廣告的創意思維是緊緊圍繞實現作品這個目標，而不是不切實際的空想。
廣告設計的創意有以下特點：
(1)廣告設計創作是使廣告主題藝術化的過程。在這個過程中，既要準確地傳播廣告信息，又要使主題變成廣告對象最容易接受、最容易受感染、最容易記憶和理 解、最容易引起購買沖動和購買行為的藝術形式。
(2)廣告設計創作是在有限中創造無限。廣告設計創作不像純藝術創作那樣自由，它要受企業與商品、計劃和預算等
廣告設計創作過程的規律反映了一切創造性思維的特點。有時廣告的創意是先有點子再有表現；有時則是先表現后啟發出創意；有時是表現與創意幾乎同時產生。
廣告創意有否規律？是偶發的靈感還是有規律可循？的確，一個良好的設計創意的產生，常常是創意者們突然的靈感閃現，但細究這些靈感往往都與其生活經驗有關，偶然當中隱藏著必然。靈感其實是各種經驗沉淀后的厚積薄發，一個空洞的頭腦是產生不了靈感的。就像任何學科都有其規律可循一樣，廣告設計創意的獲得也有其自身的規律和方法，理論上的方法提供系統的思路，重要的是在此思路的基礎上不斷補充積累自身的經驗和知識，由此必然會有動人的靈感產生。
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