表面上看設計公司里的廣告設計師的工作任務是很具體的，設計、選擇、編排最佳的視覺符號，以充分、準確、快速地傳達所要傳達的信息。但其實一個真正的資深設計師還要懂得設計的意義和作用，還要用現代設計的方法和觀念從事設計，同時具有廣納群言的集體主義精神。另外，設計師是一個追求美好的人，高度的社會責任感和對設計的負責精神也是作為一個設計師必須具備的素質。

在實際中廣告設計師會出現不同層次的表現：第一層次的設計師更有經驗，更有專業能力和廣博的知識，能處理各類問題和關系，總體把握和控制局部。第二層次的設計師也有自己的長處，例如獨到的創意、熟練的技巧、精到的制作能力等。兩個層次的設計師特點不同，但他們各有所長，在地位上是平等的。

 設計是一門為大多數人服務的生活藝術，而不是個人自由表現的藝術，所以廣告設計師既需要感性思維又需要理性素質；廣告設計是一種團隊合作的結晶，所以最好廣告設計師能具有較為綜合的素養。簡要概括如下：

（一）專業基本功和豐富的知識面

    廣告設計人員首先要掌握隨心所欲的視覺藝術表現方法的基本功和設計軟件的操作能力；高人一籌的審美本能；對市場動向的感受力和對消費者心理的洞察力。同時，廣告設計師必須形象思維能力和抽象思維能力兼備。因為廣告設計不僅需要感性的藝術沖動，也需要理性的科學分析。記憶和思維能力也來源于不斷的學習和豐富的知識面，在文學、藝術、哲學、史地、科學常識、生活常識、流通、消費、流行等方面，都應具備較好的基礎。

（二）想象力和創新力

 想象能力和創新能力是相輔相成的。想象是創新的前提，沒有想象，就不可能有創新，只有插上想象的翅膀，才能到達藝術廣告設計的高度。創新是廣告設計的靈魂，是廣告設計的生命力所在，是廣告設計師必須時刻關注的。

（三）說服能力和信任度

 廣告設計師面對市場競爭、商品流通、消費者等各方面情況刺激時，大腦及感官應能及時反應并采取措施。應急反應能力強，敏感度高，就能夠更好地把握機會。說服能為是設計師應具備的防身之術和公關之術，能在擬定廣告計劃時，表達自己的觀點和意見，在廣告設計完成后說服客戶采納方案，否則一項優秀的設計也可能不被人認知。另外，設計師本人的自信、成熟的人格魅力和儀表著裝也是很重要的，它是構成設計師的說服力的一個組成部分。

（四）團隊精神與社會責任感

 廣告作業必須透過組織的力量，以集體創作的方式完成。廣告設計師應有虛懷若谷的涵養，有承認自己能力之不足而請人協助的雅量；善于溝通，良好的人際關系是幫你充分發揮才能的基礎，可以使你信息靈通，真誠是最好的人際溝通的條件：不斷學習，不斷求知，時時更新知識，才能與時俱進；強烈的社會責任感也是推動作品成功的情感動力，同時也是作品產生感染力的源泉之一。

（五）規劃力與管理力

 設計師應關心企業的安危，關心企業的決策，有成本意識，具備一定的規劃能力、管理能力、執行能力、決策能力、提出和解決方案的能力。成本意識指有做生意的眼光，善于思考，能識別商業機會，在設計中降低成本、提高效率。

 上述諸方面，概括起來也可歸為三方面：一是專業基本功和實際操作能力；二是藝術素養；三是廣告營銷知識。

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