廣告設計的目的是擴大企業知名度，創立品牌，推銷新產品，擴大銷售，加快流通，擴大生產，取得更大的經濟效益，因而它必須考慮廣告的商業性和經濟性特征。廣告設計以傳播商品信息為其內容，以藝術為外在表現形式，因而廣告設計的核心是宣傳產品，廣告設計的本質還是商業性。廣告設計是與藝術聯姻，借鑒美術的表現形式為營銷服務。廣告設計鮮明的商業特性又決定它與純藝術有顯著區別。

    因而，廣告設計應該避免兩個誤區：一是把廣告作為純藝術作品來創作，為藝術而設計，忽略了設計的功利目的，這一宗旨主導下的廣告設計成了紙上談兵之舉和架上欣賞之物；二

是只強調商業目的而忽略了其藝術特征，把廣告作為純商業作品，忽視其思想、技巧、風梏和傳統。概括言之，就是既應避免與純美術作品混淆，又要避免只強調商業性。為了有助于理解廣告設計的商業性特征，我們試對廣告設計作品與純藝術作品比較如下：

    (l)從功能與目的上看，純美術作品主要是供人欣賞的藝術品，是滿足人們精神生活需要的精神食糧，其創作目的不是讓人去買畫上的東西，所以不承擔經濟使命；廣告設計作品傳遞市場信息，直接追求經濟利益，只是為了達到好的傳遞信息效果而借用藝術手段，使之產生美感，發揮感染人的魅力，是以藝術為手段，以實用為目的。

    (2)從目標性與時效性來說，純美術作品一般均無明顯的目標性，不是針對某一部分人而創作的，也不追求時效性，好的藝術作品可以萬世流芳，審美意義永不衰減；廣告設計作品則具有明確的市場目標和宣傳目標，重視時效性，如果抓不住時機．廣告作品就失去了意義，及時性、季節性、流行性是廣告設計作品的生命。

    (3)從內容的規定性上看，純美術作品內容無規定， “外師造化，中得心源”，表現空間自由而廣闊；廣告設計作品，受其功能和目的限制，內容必須圍繞產品、企業等特定主題。

    (4)從地位上看，純美術作品獨立存在，其創作十分自由；廣告設計作品是產業活動中銷售推廣活動的一個環節，其創作直接從屬于銷售推廣活動，不可能獨立存在，它的成功，

離不開市場、產品、價格和服務等的配合，其制作還必須考慮技術的可能與經濟的可能。

    (5)從藝術標準上看，純美術作品要求思想性與藝術性高度完美的統一；廣告設計作品雖也重視思想性與藝術性，但其評價標準更復雜，作品本身要適應市場，因而要雅俗共賞；除了視覺美感之外還要有經濟效益與社會效益。

    比較廣告設計作品與純美術作品，是為了顯示其個性，而不是否定它們之間的聯系，廣告設計歷來都是以藝術為土壤，藝術作品是廣告設計的源泉，但應該在關注廣告設計的藝術效果的同時，也關注廣告設計的商品性及實用性。

    總之，廣告公司要根據廣告主提供的信息和市場調查得到的信息來展開，設計時應盡可能體現商品的實用功能與美學功能，做到實用與審美的統一。具體來說，成功的廣告設計要做到：廣告的主題鮮明突出，信息單純集中；表現形式要和諧，視覺上能給人以美感；表現手法要獨特、新穎、有創造性。

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