我們要從消費角度看？60后即將謝幕，70后已盛極而衰，80后已上升成為主力軍，90后即將開始搶班奪權。

    當今時代是特殊國策下的新新人類，“4+2+1”的獨特家庭結構，一家人的焦點都是那個“1”。不是“小皇帝”就是“小太陽”，都是“含在嘴里怕化了，捧在手里怕飛了”，生活的環境和成長的經歷使得他們都以“我”為尊，以“我”為最重要，以“我”為中心，他們眼中沒有他人，也很少關心他人。

    60后是受難一代，70后是吃苦一代，80后、90后則是享受一代。今天，打拼過來的60年代的父母“頗有余糧”，成為孩子的錢包、提款機，所以，新新人類不差錢，對錢也沒什么概念，他們一般不考慮錢的問題，有錢就花無錢就貸，即使刷暴信用卡成為卡奴、月光族，也不是問題，一般都有人替他們買單。

    當今時代，與開放同行，經濟手硬，文化手軟，吃苦耐勞、艱苦奮斗等傳統漸漸被人遺忘。網絡開放，西方文化涌八，基于對強者的崇拜與仰視，他們很快臣服，于是，享樂主義流行，價值觀中多了些“玩票”的觀念。

    60后、70后是不自信的一代，消費是外生的——消費不是為自己，而是為別人；消費是給別人看的，所以注重品牌，為面子哲學。

當今時代，極有個性，擁有強大自信，宣揚自我主義，不在乎別人怎么看，消費是內生的，為自己消費。注重自己的感覺與內心。由于內心自信，而感覺與理性無關，感堂沒有“好”或“不好”的標準，只有“喜歡”或“不喜歡”的直覺，其標準就是投緣，所以，他們不再仰視品牌。

    當今時代，物質極大豐富、良好的教育加上科技的普及使得產品差異化變小，使得他們更注重產品使用功能，不太愿為所謂品牌附加值買單。

    當今時代，他們善于和樂于主動選擇信息并且樂于進行雙向溝通，獨立自主，他們堅持我的地盤聽我的。他們不習慣被動接受更喜歡主動選擇，對居高臨下的品牌宣傳不感冒，對于依靠廣告設計狂轟濫炸、“地毯式”的營銷宣傳不動心，他們沒有強烈的品牌偏好與忠誠度。

    當今網絡時代，有天生的好奇心理。他們崇尚新奇特的消費，喜歡嘗試新生事物，接受新生事物的能力超強，對生活中的非常規事件興趣盎然。因此，他們是喜新厭舊的，厚重的歷史可能成為包袱，如果你不玩點兒新花樣，讓產品保持新鮮感，他們很容易把你從腦海中刪除。

    當今時代，娛樂是天性，消費總是連著時尚與先鋒，夠酷、夠炫、夠刺激的才能打動他們，標新立異的品牌設計才有殺傷性，美妙獨特的體驗才能吸引他們的注意力。

    他們喜歡看簡單的書，于是一位郭姓先生就成為最賺錢的作家，盡管時不時打點抄襲官司，鬧點“槍手”傳聞。

    他們喜歡拉風、秀個性。于是，開個叫“私奔”的服裝店，不僅能吸引大量眼球，更有不少人進店血拼。

    他們喜歡憑感覺。只要他們喜歡，血拼一件奢侈品，即使透支一年的收入，也不眨一下眼；只要他們喜歡，光顧無人問津的淘寶小店，淘到的東西也是愛不釋手。

他們喜歡圖片與卡通。于是，走卡通路線的青春少女品牌里美在屈臣氏賣瘋了，上演了一場場現代版的買櫝還珠——年輕人買它卻不用它，多數人覺得外包裝太漂亮了。

    當今網絡時代，里美用一種另類的方式宣示著自己的成功。

    當今網絡時代，營銷人必須反思自己，顛覆傳統思維？重要的不是你能做什么，而是他們喜歡什么，要以個性化營銷取悅80后、90后消費者。

    當今時代，名牌不等于首選，便宜也不會令人動心，關鍵是你如何讓顧客看得順眼。

    當今時代，是新品牌的樂園，標新立異是大規模性殺傷性武器，如果不能在產品上玩點兒新花樣，那么就在產品包裝設計、名稱上做文章。

    知道這些，企業才能以小博大，以弱勝強，引爆流行，快速成長。

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