娛樂本身不是一種營銷方式，由于社會的進步，生產力提高，社會商品極大豐富，在滿足最基本的生存與安全需求之后，購買與消費效用發生變化——從追求物質效用到追求精神效用，從追求結果效用到追求過程效用——消費變成一種感覺事業，大家更享受購買過程的幸福與愉快！從此，娛樂成為一種營銷方式，所有產品娛樂化，所有商業都在搭娛樂的順風車。

    城市化進程則是娛樂的加速器。城市化最大的特點就是把城市功能板塊化與條塊化，生活變成全城化，距離因此成問題。距離也成為一把利劍——時間被分割與分裂！城市化的結果就是時間零碎化——人們再也沒有大把、大段的時間。

    大段時間好計劃，小段時間難安排。不少時間段因此變得枯燥、空白與無聊，如何消遣這些時間？能否在這枯燥的時間里加入內容？能否把枯燥變得有趣，把無聊變得快樂，甚至是一種享受！

    各種手持設備如MP5、iPad、智能手機的出現，博客、播客、SNS等新技術的應用，讓小段時間得到娛樂的愿望變成現實，讓人們成為時間的主人，可以自由享受屬于自己的時間與快樂。

    從此，娛樂如陽光、空氣與水一樣，無處不在，無孔不入，在擁擠的公共汽車上，在臭氣熏天的顧所里，在寫字樓的電梯口……

    由此，網絡時代誕生了第一個營銷規則——好玩！娛樂一代認為好玩的人才能出來混，不好玩的東西就應該消失。

    鳳姐，鬼斧神工的杰作，長得驚天地、泣鬼神，可是人家有娛樂精神——好玩，一不留心名利雙收。

海飛絲，祛屑似乎不是一件太快樂的事，可人家整天找中國達人玩，很快就與娛樂混了個臉熟，品牌與銷量齊飛。

    Facebook創辦人扎克伯格道出了網絡時代的商業真諦：“做一個快樂的網站比賺錢重要得多！”

    網絡時代要做營銷，第一要務就是將娛樂元素加入營銷之中，有娛樂要素就拼命娛樂，沒有娛樂的，也要與娛樂擦個邊，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業品牌形象以及產品或服務產生好感和聯想，打開消費者的情感按鈕，搶占消費者的心智空間，進而贏得市場和利潤。

    網絡時代，企業必須與顧客一起瘋，一起樂！

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