說起形象移植，很容易讓人想到名人代言，采用和企業有相同點的明星進行代言，就是一個典型的形象移植手段。

    當你在電視上看到腦白金的廣告時，最先想到的是什么？大概是那句大家耳熟能詳的：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金！”雖然說這則廣告在美譽度上有些欠缺，但是經過長時間的狂轟濫炸，受眾也漸漸習慣了這種特殊的傳播方式。而腦白金也通過這種方式將它所設置的定位準確地傳遞到了受眾的心里。

  如果說提到腦白金就能想到“送禮”兩個字，那么，腦白金的廣告傳播策略就是成功，有效的。

    如果從這個角度來看，其實不難發現，市場上存在的每個產品都具有自己獨特的形象。而這些形象在有些商品的外表上并未體現出來，它們或許隱藏在產品的功效后，或許隱藏在商家的企業文化里。而要想讓受眾熟識廣告主想要傳遞的形象，那么就需要在廣告中利用不同的元素體現出來，或用廣告口號，或用圖片，或用廣告詞等等。方祛很多，但主要是傳遞同一種聲音。比如早期的雕牌廣告向受眾傳達的信息是：只買對的，不買貴的！此信息經過廣告的傳播后，漸漸拉近了廠家和受眾之間的距離。商家的形象通過產品得到了傳遞，而受眾對商家的美譽也移植在了商品上，使企業的知名度和關注度達到了最優。

    其實，總結起來，廣告的形象移植，就是一個從你心里到我心里的過程。

    下面，我們將就一些廣告案例來分析形象移植。雀巢咖啡的“味道好極了”是消費者極熟悉的廣告語，簡單而又意味深遠，且朗朗上口。因為是發自內心的感受，又可以脫口而出，這正是其經典之所在。

    而飛利浦的一句“讓我們做得更好”，讓產品的名字在中國家喻戶曉。這句廣告語已經成為很多人的口頭禪，可見其廣告語的可親性，也很好地表達了飛利浦公司的理念，讓人覺得謙虛有禮，是一種關于追求最高品質的承諾。

    另外，諾基亞的“科技以人為本”將產品的內涵描繪得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍成為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念。從產品開發到人才管理，真正體現了“以人為本”的理念。而戴-比爾斯鉆石的那句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，不僅為戴·比爾斯鉆石樹立了與美好愛情掛鉤的形象，還開拓了全新的市場。

    除了上面這些廣告語，人頭馬xo的“人頭馬一開，好事自然來”，也通過這句廣告語使產品根深蒂固地建立了好運的形象。表達了一個美好的寄托和希望，產品的銷售自然會有好業績。

在乳制品企業中，優秀廣告也有不少。例如，蒙牛乳業喊了一句“每天一斤奶，強壯中國人“，就將自己的社會責任感標注無疑。牛奶對人的益處不言而喻，蒙牛提出“每天一斤奶，強壯中國人”，并且以實際行動向500所貧困小學的孩子們每人每天提供一斤奶，足以證明蒙牛對中國人健康的關心。無論喝什么奶，消費者心中都會有一斤奶的概念，想到一斤奶又怎能想不到蒙牛？

  從上述廣告中我們不難發現，通過這些簡單有力的廣告語，企業已經在不知不覺間通過廣告這個媒介，將自己的形象移植到了消費者心中。

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