1)傳媒創意的開發依據

  傳媒策劃創意不是憑空想象，也不能胡編亂造，它必須有相應條件為依托：

  (l)創意必須把握傳媒產品的周期

  傳媒產品和其他產品一樣，都有其市場生命周期。傳媒創意應根據產品所處的生命周期進行創意策劃。比如，一個新創辦的電視欄目正是處于市場導入期，對它的宣傳廣告設計就應著重于其特性和功能的推介，而非進行品牌鞏固式的情感訴求，這樣才能激起人們的收視興趣。

    (2)創意必須以市場調研提供的信息來進行

    創意要從自身和外部的條件出發來進行，通過市場調研，可以了解諸如產品信息、消費者偏好、競爭對手訴求點等許多信息，這也是進行創意的基礎。

    (3)創意必須適合目標對象

    每個傳媒產品都有特定的目標對象，策劃者應從其特定的文化背景、生活習慣、教育程度、年齡結構和心理特點出發，使得創意的主旨與目標消費者的偏好相一致。

2)引發創意的條件

引發創意一般要具備以下11個條件：

①即刻反應的靈敏反應能力；

②卓越的圖形感覺；

③豐富的情報信息量；

④清晰的系統概念和思路；

⑤嫻熟的戰略構造和控制能力；

⑥高度的抽象化提煉能力：

⑦敏銳的關聯性反應能力；

⑧豐富的想象力；

⑨廣博的閱歷與深入的感性體驗；

①多角度思考問題的靈活性；

⑩同時進行多種工作的能力。

3)傳媒策劃創意開發的基本步驟

    創意本質上應該是豐富多彩、靈活多樣、不受拘束的，但為了便于初學者領會創意開發，學者們還是歸納了若干步驟。以下這兩種基本步驟的劃分方法，雖然并非是針對傳媒策劃的“獨家秘笈”，但對于開發傳媒策劃創意亦有啟發作用。

    (1)十五步驟說

    日本學者江川朗把創意開發過程劃分為4個階段、15個步驟：

    第一階段（含4個步驟）：①發現創意對象；②選出創意對象；③明確認識創意對象；④調查掌握創意對象；

    第二階段（含4個步驟）：⑤描繪創意的輪廓；⑥設立創意目標；⑦探求創意的出發點；⑧醞釀創意，產牛構想；

  第三階段（含3個步驟）：⑨整理創意方案；⑩預測結果；11選出創意方案；

  第四階段（含4個步驟）：12準備創意提案；13提案；14付諸實行；15總結。

  (2)六步驟說①

  中國臺灣學者郭泰把創意開發過程劃分為6個步驟：

  ①界定問題：將問題弄明白并界定清楚，使問題突出顯露于眾；

  ②收集資料：從書刊、政府文件、組織檔案、財務報表中獲取信息，形成創意的基礎；

  ③現場調查：明確目的、對象、方法、工作作程序；

  ④資料整理：將資料進行分析、加工，轉換為情報；

  ⑤產牛創意：存對各種資料分析的基礎上，觸發靈感、深入思索，形成符合實際的創意；

  ⑥實施與檢驗：實施創意方案，并對創意的結果進行評價。

    4)傳媒創意開發的基本途徑

    (1)培養創意意識，克服惰性思維

    創意意識的培養既要注意開發人腦，開發人腦也即是開發人的創造性思維。同時，還要注意從品格上的磨煉，養成尊重知識、崇尚科學、勤于思考、善于鉆研、勇于質疑的良好習慣，培養勇于探索、銳意求新的創新精神。

    (2)突破思維定式．訓練發散思維

    突破思維定式的途徑之一就是要訓練發散思維。發散思維是指人的思維不是沿著一個確定的方向展開，而是不受任何限制地向四面八方任意展開的一種思維方式。通過訓練，激發人們的想象，突破原有的狹隘思路，使人的思維從多角度、全方位去尋找新的邏輯鏈起點，進而求得新的發現和認知。

    (3)尋求誘發靈感的契機，提高想象力

    有人提出了培養想象力的7個建議：多看童話；多聽童言童語；多看科幻故事；多看漫畫和笑話；找“非我族類”的人聊天；不要輕易否定；故意連接不相關的事物。

更多文章分享盡在：北京廣告公司-廣告設計-http://www.www.lihonga.cn/share