什么是創(chuàng)意？ 

  創(chuàng)意足思想、點(diǎn)子、立意、想象等新的思維成果，是創(chuàng)造新事物或新形象的思維方式，就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)是一種辯證思維能力。①創(chuàng)意的關(guān)鍵在于創(chuàng)造，而創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過(guò)去不曾有過(guò)的事物或觀念，或者將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。因此，創(chuàng)意從本質(zhì)上來(lái)講，是一種創(chuàng)造性思維。

  創(chuàng)意對(duì)策劃的意義重大，兩者雖然不能等同，但彼此相關(guān)。

  首先，創(chuàng)意和策劃彼此相關(guān)。策劃需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意是策劃中不可或缺的部分，一個(gè)好的傳媒策劃必然包含一個(gè)好的創(chuàng)意，可以說(shuō)，創(chuàng)意為策劃提供方向上的靈感。

    其次，創(chuàng)意絕對(duì)不能等同于策劃。雖然一個(gè)好的策劃必然包含有一個(gè)好的創(chuàng)意，但一個(gè)好的創(chuàng)意尚不能構(gòu)成一個(gè)完整的策劃。創(chuàng)意可以是天馬行空的，而策劃往往由一個(gè)創(chuàng)意出發(fā)，以一個(gè)思路為起點(diǎn)，接下來(lái)展開(kāi)收集整理相關(guān)信息和實(shí)施的活動(dòng)策劃，最終逐步形成整個(gè)完整的策劃。策劃更強(qiáng)調(diào)科學(xué)、周密的統(tǒng)籌安排，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，策劃與創(chuàng)意是順序關(guān)系，創(chuàng)意孕育策劃。

    因此，有人說(shuō)策劃與創(chuàng)意的區(qū)別在于：策劃足宏觀戰(zhàn)略，創(chuàng)意是微觀戰(zhàn)術(shù)；策劃是整體程序，創(chuàng)意是局部環(huán)節(jié)；策劃強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，創(chuàng)意突出跳躍性。

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