“光靠圖片不能在人們頭腦里樹(shù)立地位，只有文字才能做到這一點(diǎn)”。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品離不開(kāi)優(yōu)秀廣告文案的支撐。如果說(shuō)廣告作品的圖像信息吸引了受眾駐足觀看的話，那么廣告文案則起到了畫龍點(diǎn)晴的作用，它引起人們欣賞廣告的興趣，激發(fā)起人們對(duì)廣告的更深層次信息一探究竟的欲望。尤其對(duì)于企業(yè)形象廣告而言，恰到好處的廣告文安可以說(shuō)是廣告的靈魂。因此，企業(yè)形象廣告的文案創(chuàng)作也必須遵循一定的美學(xué)原則，不能讓文字破壞了畫面的美感。

    I．優(yōu)秀廣告文案的審美特征

    企業(yè)形象廣告文案．指正面?zhèn)鬟_(dá)有關(guān)企業(yè)形象的信息，旨在樹(shù)立良好企業(yè)形象的廣告文案。它一般是在企業(yè)整體廣告策略指導(dǎo)下進(jìn)行寫作，或介紹企業(yè)實(shí)力，表現(xiàn)企業(yè)的技木優(yōu)勢(shì)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)：或突出企業(yè)的理念、企業(yè)的精神、企業(yè)的宗旨、企業(yè)的文化等意識(shí)形態(tài)方面的信息。對(duì)于一般的產(chǎn)品、服務(wù)廣告而言，在文案中提供顯而易見(jiàn)的重大利益，并建立利益與受眾的聯(lián)系，“以新信息吸引人”、”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性”、”讓文安看起來(lái)真實(shí)可信”、“讓受眾讀（聽(tīng)）有所得”等被證明是有效的文案寫作原則。而在企業(yè)形象廣告的文案創(chuàng)作領(lǐng)域，急功近利和在商言商等帶有濃厚商業(yè)色彩的文案是不可取的。優(yōu)秀的廣告文安案般具備內(nèi)在意蘊(yùn)美、簡(jiǎn)約樸素美以及和諧統(tǒng)一美等審美特征。

    2．企業(yè)形象廣告的審美原則

    企業(yè)形象廣告的文賽創(chuàng)意一般刻意淡化企業(yè)和商品，而是著眼于文字的品味格調(diào)．欲擒故縱，期待以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式贏得受眾的好感。

    文案以省略和殘缺的形式來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意和參與，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè)對(duì)女性的關(guān)愛(ài)和女性對(duì)該企業(yè)的信任。該則廣告無(wú)論是畫面的表現(xiàn)還是文案寫作，都體了一個(gè)審美原則：簡(jiǎn)單、清晰。每則文索都鎖定一個(gè)焦點(diǎn)，簡(jiǎn)單明了、切中主題，只說(shuō)一件事情，減少干擾因素．從而促證良好的廣告效果。和圖像信息一樣，在信息傳播過(guò)度的社會(huì)里，過(guò)多的文字容易弱化廣告的核心理念。因此在文字要素的創(chuàng)作上，必須定位于“簡(jiǎn)明扼要、一目了然”的原則。

    無(wú)論是文案審美，還是圖像審美，企業(yè)形象的塑造從廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的角度采說(shuō)，屬于美學(xué)的范疇。只有以審美的思維去進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，根據(jù)目標(biāo)受眾所偏好的審美類型創(chuàng)作符合審美原則的廣告作品，從圖像到文字到聲音，將企業(yè)安芬百年企業(yè)形象系列廣告就體現(xiàn)了優(yōu)秀廣告文案的寫作原則。的文化、精神和理念進(jìn)行良好的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)．才能有助于在受眾心中留下良好的企業(yè)形象，最終服務(wù)于企業(yè)成長(zhǎng)這個(gè)經(jīng)濟(jì)目的。另外廣告表現(xiàn)的審美不僅要和特定類型的受眾相匹配，還要進(jìn)行媒介審美，選擇與作品相得益彰的媒介，以保證傳播效果的最優(yōu)化。當(dāng)企業(yè)形象廣告以美的形態(tài)出現(xiàn)明．它會(huì)給人們帝采審美的體驗(yàn)：當(dāng)人們最終從廣告中讀出一種美麗，我們便有理由相信，企業(yè)的形象已經(jīng)悄然植入他們的心中。

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