平面廣告設(shè)計(jì)主要是指在報(bào)紙和雜志上的廣告設(shè)計(jì)以及海報(bào)招貼等宣傳品設(shè)計(jì)。

    報(bào)紙?jiān)谄矫鎻V告的歷史是影響最大的廣告媒體，也是出版物宣傳最發(fā)達(dá)、最為迅速的一種，因此被視為廣告的“利器”。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要求文稿言簡(jiǎn)意賅，用詞精練巧妙；插圖形象新穎富于聯(lián)想，訴求既親切又客觀。

    雜志可滿足不同的讀者群的興趣和愿望。雜志媒體的細(xì)分和品種多樣化，使之擁有各自忠實(shí)的讀者群，廣告主能容易尋找到日標(biāo)受眾，因而重新被視為平面廣告的優(yōu)勢(shì)媒體。雜志廣告多頁(yè)化，彩印精美，可以創(chuàng)造很高的欣賞價(jià)值。存廣告內(nèi)容上，雜志優(yōu)于報(bào)紙，既可以詳細(xì)深入的介紹，又可在版面上保持獨(dú)立篇幅。同時(shí)，由于雜志閱讀和保存期限較長(zhǎng)，彼此傳閱，便于擴(kuò)大和深化廣告效果，它能留給讀者圖文并茂的明確訴求。

    海報(bào)(poster)．義名“招貼”或“宣傳畫”，國(guó)外也有人稱海報(bào)是“瞬間”的街頭藝術(shù)。盡管電視、廣播、報(bào)紙雜志的宦傳效率遠(yuǎn)勝于海報(bào)，但他們始終替代不了海報(bào)，海報(bào)與其他傳媒并行不悖地發(fā)展著。就內(nèi)容分類，海報(bào)可分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、公益海報(bào)、旅游海報(bào)等。海報(bào)是通過(guò)吸引甘光來(lái)“暫緩”行人的腳步并告知信息，這就決定了海報(bào)設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的實(shí)效性。向下信息傳播的具體環(huán)境，對(duì)象和目標(biāo)的不同？海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)應(yīng)具有以下特征：新奇的構(gòu)思，個(gè)性化的表現(xiàn)”；“單純化的構(gòu)圖，強(qiáng)烈形式感”。

    雖然就報(bào)紙、雜志和海報(bào)媒體本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它們之問(wèn)還是存在很多差異，但是從總體上來(lái)看都是在平面上，都具有平面媒體的一些共同特點(diǎn)，因此我們將它們統(tǒng)稱為平面媒體。平面媒體是以靜止的面面和文字的表現(xiàn)方式傳播信息的印刷媒體，是以近距離一對(duì)一的傳播方式進(jìn)行廣告信息的輸送，且更適合為理性產(chǎn)品作理性訴求。

    根據(jù)平面媒體的特點(diǎn)，平面廣告創(chuàng)意具有以下特點(diǎn)：

    1．創(chuàng)意大都是以文案為核心。讀者在閱讀報(bào)紙或者雜志的時(shí)候，由于近距離閱讀，受外界干擾的程度相對(duì)較小，在接受信息的時(shí)候也會(huì)比較投入，因此，這類創(chuàng)意大多以文案為核心，配合圖形畫面，以便傳遞盡可能明確的產(chǎn)品信息，使受眾便于理解并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

    2．創(chuàng)意必須在有限的空間內(nèi)，通過(guò)各種象征、比喻等手法盡可能、止各種具象的元素與廣告產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，根據(jù)平而媒體的表現(xiàn)特點(diǎn)，在平面媒體上的廣告創(chuàng)意主要通過(guò)文字和圖片引起受眾視覺的注意，創(chuàng)意人員要想方設(shè)法在平面媒體的有限的版面空間上向受眾傳達(dá)訴求的信息。一般來(lái)說(shuō)版面空間越大，廣告的創(chuàng)意空間也越大，也越容易引起受眾的關(guān)注，但是無(wú)論空問(wèn)大小，創(chuàng)意人員在創(chuàng)意過(guò)程中必須通過(guò)各種象征、比喻等手法盡可能讓各種具象的元素于廣告產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性越巧妙，其創(chuàng)意自然也就越精彩。

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