所謂媒介，就是把信息傳輸給社會大眾的工具。媒介又稱為媒體，前者是英文Media的意譯，后者為其音譯，是外來語，在實際工作中已應用多年。

　　大眾媒介在廣告活動中具有將生產者、經營者的信息（即廣告主的生產產品和勞務信息）傳播給消費者，從而溝通生產者和消費者的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。因此，在廣告活動中，大眾媒介起著廣告媒介的作用。

　　廣告媒體是指傳遞廣告信息的物體。凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用的物質都可以稱之為媒介或媒體。

　　廣告媒體隨著科學技術的進步而日益豐富，正朝著電子化、現代化和藝術空間化的方向發展。目前廣告媒介有數百種，常用的有下述數十種（下述媒介未嚴格按分類排列）：

　　（一）電子媒介

　　　　1．電視　　　　
2．電臺　　
3．電影　　
4．電子顯示大屏幕　　
5．電動廣告牌　　
6．擴音機　
7．幻燈
8．有線電視
9．閉路電視
10．激光廣告
11．衛星廣告
12．投影廣告
13．錄像廣告
14．電視報紙
15．光導纖維
16．電話廣告
17．傳真廣告

　　（二）印刷媒體

　　　　1．報紙　　　　　　　
2．雜志　　　　　　　
3．電話簿　　　　　　
4．畫冊、樣本　　　　　　　
5．火車時刻表　　　
6．票證、標簽廣告　
7．商品目錄
8．商品說明書
9．宣傳小冊子　　一般郵寄廣告采用這六種類型
10．明信片
11．廣告擴頁
12．掛歷廣告

　　（三）展示廣告

　　　　1．陳列
2．櫥窗
3．門面廣告　售點廣告和POP廣告
4．立式廣告　常用種類
5．活人廣告
6．展銷會（也應當作一種媒介形式）

　　（四）戶外廣告

　　　　1．廣告牌　　　
2．霓虹燈　
3．海報　
4．招貼　
5．車廂廣告　
6．旗幟廣告
7．氣球
8．飛艇、飛機、氣球、書云廣告及煙霧廣告等
9．模型（大型）
10．燈箱
11．廣告車（專用）

　　（五）其他媒體

　　　　1．火柴盒　　　　　　　　
2．手提袋　
3．包裝紙　
4．購物袋
5．香味廣告
6．實物饋贈廣告
7．禮品廣告

　從目前廣告費和效果來說，電視、廣播、報紙、雜志被譽為傳統四大媒體,但是當前互聯網技術即移動技術的強勢涌入，人氣及互動性不斷涌入，演化出了一個新興媒介，并在慢慢吞噬傳統媒介的投入比例，目前常見的新興媒介如：

　       　1．傳統門戶網站　 2．微博　 3．微信　 4．互動社區游戲   5．網絡視頻。。。。。。。。

　　各種媒介在廣告活動中所發揮的作用及其所占據的地位如何，可以從廣告協會每年的廣告費收入總額在各媒介的分配中看出來。

　　不同的媒介在廣告中所發揮的作用是不同的，因而也在廣告市場中占據不同的地位。