企業的標志設計的原則及logo設計類型

  企業標志是企業的一種圖形符號。具體來說，是以一種形象、文字及造型要素等藝術設計視覺語言來表示企業理念、產品特征、品牌品質內涵的標志。

    （一）企業標志設計的原則

    1．準確性

    企業標志是企業的理念、產品品質及服務的核心形象符號。標志設計必須準確地傳遞產品或服務的信息，體現企業內涵特征，展示企業的規模和實力等，要注重內容傳播的準確性。

    2．識別性

    企業標志設計應注重表現形式與企業特點相統一，把握藝術造型的尺度，設計創意既要具有獨特感和差異性，又要使圖形符號的設計語言具有明顯的識別性。

  3．審美性

  企業標志在充分表達企業內涵特質的前提下，還要運用藝術造型手段，在形和線的組合、色彩搭配、寓意象征、材質肌理、時尚元素等方面進行巧妙構成，使其標志具有審美愉悅感。

    4．感知性

    企業標志設計應讓觀者心理產生良好的反應，從視覺感知到心理認知都是一個愉悅的過程。同時標志的內涵和品質也要能深深觸動觀者，讓觀者產生共鳴。  

 5．實用性

    企業標志設計注重功能和價值的體現，對企業的品牌和產品的經營具有推動作用，設計和應用制作要簡便快捷，符合多種媒體的技術要求．具有可塑性。

    6．應變性

    企業標志設計的圖形是相對固定的，但處于品牌激烈競爭和需求瞬息萬變的市場情況下，標志的造型設計應具有應變性，可適應各種技術、技巧的添加、分解、組合，并以其為基礎延展出輔助的各種新奇圖形符號.

    （二）標志設計的類型

    標志按照視覺構成要素可分為字形標志、圖形標志、字圖標志三種。

    1．宇形標志

    字形標志由各種文字構成。其文字標志往往直接體現企業及商品品牌的名稱，所以具有直觀、可讀性強及傳播效果快捷等優點．但缺點是缺少變化，不夠生動。字形標志設計比較適合于嚴謹化、理性化的主題表現（www.www.lihonga.cn）。

  2．圖形標志

  圖形標志由各種圖形及圖案組合構成。其審美感知效果明顯，形式多樣。與字形標志相比，圖形標志的可讀性較弱，主題內容的表述不直接，過于強調藝術的造型美感。圖形標志的設計形式比較適合于表現帶有個性化、時尚性和藝術化的主題內容。現代的用戶界面設計應用廣泛，特別是現代的網絡媒體與手機等設計方面的表現形式多樣，它也是產品標志設計的一種類型。

    圖形標志具體可分為具象形圖形標志、抽象形圖形標志、具象形和抽象形組臺圖形標志三種。

    具象形圖形標志以具象圖形為基礎，經過概括、整理、簡化等變化組合而成。具象形圖形標志傳達信息直觀快捷，感知度高。在早期的標志設計中應用較多，它的缺點是聯想性弱，具有一定的局限性。可根據實際需要，適當采取具象形的設計形式，可以使標志形象增添一種歷史感和獨特的文化韻味。蘋果公司的標志設計，是具象形圖形標志的典型。

    抽象形圖形標志是以抽象的點、線，面幾何元素為基礎，運用形式美的原理，組合設計成的標志圖形。其特點是富于想象，現代時尚，延展性強。缺點是可讀性弱，內涵的不確定性，指代性模糊等。

    具象形和抽象形組合圖形標志融合了具象形和抽象形兩種標志設計的優點，經過藝術化的概括整理組合構成。具象的形態特征與抽象的形的寓意相融合，具有較好的視覺美感。

  3．宇圖標志

    字圖組合標志是字形標志與圖形標志兩種設計形式的變化統一。字形標志呈現的是一種靜態，圖形標志呈現的是一種動態，分立為之傳播效果欠佳，兩者結合可謂是完美體現。字圖標志具有的可讀性、視覺性、審美性，已經成為現代標志設計的最佳形式。

文章：北京設計公司-http://www.www.lihonga.cn