在中國不缺有想法的企業(yè)，缺的是懂得什么叫戰(zhàn)略，理解什么是市場營銷的企業(yè)家和經(jīng)理人。一個沒有內(nèi)涵的品牌是沒有生命力的，是經(jīng)不起打擊的，所以我們有必要從幾個方面來探討一下如何才能建設(shè)有內(nèi)涵、有生命力的真正的品牌。
首先，品牌建設(shè)必須要有明確的目標客戶群概念，建立為部分人服務(wù)的理念。對于品牌企業(yè)來說，你的產(chǎn)品并不是賣給所有的人，僅限于本企業(yè)所選定的 目標客戶。這樣才能沉下心來認真地研究這部分人的深層次需求，集中有限的資源去做地下工作，去尋找創(chuàng)新的源泉，并根據(jù)目標客戶的現(xiàn)實需求和潛在需求來定義 本企業(yè)完整產(chǎn)品的差異化特征，從而樹立與眾不同的品牌形象設(shè)計，形成鮮明的品牌定位。
其次，品牌企業(yè)有教育市場、引導(dǎo)消費，并通過不斷提高市場透明度來維護消費者的權(quán)益，把消費者引到理性消費的行列里來的義務(wù)，絕對不能假定消費者無知，而去愚弄他們。
最后，衡量一個品牌的價值，還要看它的抗風(fēng)險和抗擊打能力，如果出現(xiàn)一個重大的產(chǎn)品質(zhì)量問題或服務(wù)問題就把企業(yè)打垮了，那就不是真正的品牌。就 像一個人吃五谷雜糧會生病一樣，任何企業(yè)的產(chǎn)品都難免會出現(xiàn)這樣那樣的問題，這是很正常的現(xiàn)象，但處理的方式不同，結(jié)果就不同。
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