北京時間9月30日上午消息，宏盟集團(tuán)旗下企業(yè)形象設(shè)計公司及品牌策劃公司Interbrand發(fā)布的最新年度報告顯示，蘋果已超過可口可樂，成為今年全球最具價值的品牌。第四至第十名分別是：IBM、微軟、美國通用電氣公司、麥當(dāng)勞、三星、英特爾、豐田。Interbrand自2000年以來一直編制“最佳全球品牌”報告。去年排名第1的可口可樂今年下降至第3，這是可口可樂首次失去全球排名第1的地位。Interbrand對品牌價值的計算基于財務(wù)業(yè)績等多種指標(biāo)。

Interbrand全球CEO杰茲·弗拉普頓(Jez Freampton)表示，蘋果成為全球排名第1的品牌只是“時間問題”。蘋果去年排名第2，高于2011年時的第8。Interbrand在今年的報告中稱：“很多時候，一家公司改變我們的生活不僅是由于其產(chǎn)品，也是由于其精神。因此，在可口可樂連續(xù)13年登頂全球最佳品牌之后，Interbrand今年選擇了新的第一名：蘋果。”

Interbrand估計，蘋果的品牌價值目前為983億美元，較2012年上升28%。可口可樂的品牌價值同樣出現(xiàn)增長，但僅同比增長2%，至792億美元。因此，可口可樂今年被蘋果超過。

弗拉普頓指出，可口可樂是一家高效而杰出的品牌營銷者，這毫無疑問，但蘋果和其他領(lǐng)先的科技品牌也已成為市場營銷界的模范。

在今年的報告中，排名第2的品牌是谷歌，而去年谷歌排名第4。實(shí)際上，在2013年前10大品牌中，有5家是科技公司，分別為蘋果、谷歌，以及排名第5的微軟、排名第8的三星和排名第9的英特爾。

三星的排名從第9上升至第8。三星執(zhí)行副總裁及首席營銷官Sue Shim表示，三星正在采取名為Brand Ideal的全新品牌戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略專注于社交目的。有研究顯示，美國消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向能改善人們生活的品牌。

IBM今年排名第4，較去年下降一位，但I(xiàn)BM并未被歸類為科技品牌，而是企業(yè)服務(wù)品牌。如果將IBM也算作科技品牌，那么前10名中的科技公司將達(dá)到6家。

文字來源：sina

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