如果不是傳說，三星（Sumsung）新logo設計必將是2013年伊始最引人注目的品牌事件。雖然三星現有logo沒有明顯的缺陷，但沉悶難免。對于新logo是否沿襲蘋果風格，品牌廣告是否走Nike路線，這些各界津津樂道的話題就當作談資好了，三星品牌名稱本身的特點決定了新logo方向不多，甚至唯有華山一條道——即試圖去創造一個可以完全拋棄品牌名稱的圖形標識，這也可以與傳聞中的Apple風nike范呼應。

Graphical vs Typeface logo形態趣談中曾經歷數美國幾大世界性品牌與日本一大批品牌logo的對比，在純圖形和純字體之間，三星無疑會選擇前者，畢竟其委托的Scott Bedbury正是Nike和Starbucks品牌背后的智囊。此路艱辛卻可收獲真正的寶藏。

bv的觀點認為三星的品牌名稱SUMSUNG稍顯冗長，并不利以純字體設計高出目前的logo幾分，另外針對另一個傳說：三星會在旗下業務架構下分別使用不同色彩統一在某個品牌識別下，這種思路像極了品牌色彩研究中的無色無我，此乃品牌標識的最高境界。這個層級的代表品牌正是Nike和Apple，純字體標識很難企及。

再回顧下其他品牌重塑的路線，如Walmart、Starbucks、twitter以及最近的Microsoft，簡化視覺語言，強調圖形的力量無疑是品牌設計工作者和品牌運營者矢志不渝的追求，誰都希望能在世界范圍內擁有僅屬于有自己的logo，回到本原意義的logo，從而在各種質地之上留下烙印，永不磨滅。

所以結論是：如果三星寄望新logo將自己帶入世界最強品牌之林，必須有此理想。創造出獨特的品牌符號，彌補品牌名稱的短板。也非常有可能出現組合標識，畢竟這是更保險的做法，可以肯定的是，Samsung勢必會轉向小寫。

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