今年7月，英國第二大連鎖超市集團森寶利（Sainsbury’s）宣布進軍通訊市場，和英國移動運營商沃達豐公司合作推出MVNO（移動虛擬運營商）業務，并推出移動業務品牌“Mobile by Sainsbury’s”。森寶利移動業務品牌的品牌形象由知名的利平科特（Lippincott）公司設計。 品牌形象的設計把森寶利（Sainsbury’s）連鎖超市的理念“Live Well For Less（生活過得好又省錢）”延伸到通訊領域，并且強調站在消費者一邊。視覺上，品牌形象設計和森寶利（Sainsbury’s）連鎖超市的整體形象一致，但更具有現代科技感。
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