搜索了嗎？看了誰的博客？跟誰在MSN-說了什么？回家拿著電視遙控器轉了幾轉？聽了哪些歌？發了多少短信和E-mail?誰又丟來好笑的YouTube影片，讓你在辦公室差點笑出聲來？你可能會驚訝，一天之中，從網絡衍生出來的生活環節比想象中還多，而在不知不覺中，網絡已經自然地融入你的生活中。

  雙向、多向溝通，以創意帶動質與量的提升

  網絡經過多年的變革和醞釀，已成為生活中不可缺少的一部分。在臺灣網絡市場中，不同面貌的網站如雨后春筍般出現，規模大者如挾著國外資源的知名入口網站雅虎、谷歌、MSN等，規模較小者有訴求社群、人際網絡的網站，例如博客（無名小站、天空部落、Pixnet），或影音網站（I'm TV、優仕網），還有電子商務（PChome、Paveasy、博客來網絡書店），或者是新興的網絡應用站點（書簽網站Hemidemi、FunP），以及受到國外創投注目的地圖日記等。這些網站雖然都以不同的訴求和形態出現，但都在提供多元的生活信息，且不同于以往的單向溝通，在Web 2．O的浪潮推動下，提供雙向，甚至是多向的溝通渠道。

  這樣的形態讓網絡不再只是服務提供者，隨著網絡廣告的變革及多元的網絡營銷手法，網絡儼然成為一種新興的媒體，與傳統的五大媒體較勁，成了它們不可小覷的對手。在五大傳統媒體廣告量皆衰退的情況下，網絡這個新媒體的表現讓人刮日相看，也讓許多廣告主愿意大規模投放網絡廣告。

    網絡業者為了爭取更多預算、尋找新藍海，紛紛推出新的廣告形態。從網上的搜索、關鍵詞廣告，到谷歌AdSense、各大網站的影音廣告、Yam滅空部落以及YouTube的影片分潤機制AdSense for Video、Invideo等等。各種推陳出新的手法，讓網絡這個媒體的重要性除了有“量”的增加，更因為發揮創意而帶來“質”的提升。

  虛實結合新媒體，商機不可限量

  不同于以往網絡上的互動或是單純的廣告投放，2007年開始，網絡與傳統媒體和傳統渠道有了更深的結合，使其不僅具有單一媒體的力量，更融合了實體的電視廣告、電視新聞、綜藝節目或渠道。網絡營銷因此而增添了匯流的力最，效果是不可預期的。這樣“不可預期”的虛實結合在媒體中衍生出兩種不同的聲音：一種是擔心網絡效益過度膨脹，將吞噬傳統媒體的市場，可能會打亂原有的結構；另一種則認為這樣可結合迸發出燦爛的火花，虛實結合不但讓過上一度苦思出路的網站找到新的渠道、得到更穩固的關系，也讓傳統媒體有了網絡無遠弗屆的支持，衍牛出更多資源和機會。

站在廣告公司的角度來看這樣的現象，我們看到因為網絡崛起，許多傳統媒體在缺乏利潤的情況下應聲倒地，有更多的媒體開始以大幅度整合來節約成本、尋求生存，使得臺灣地區的媒體數量越來越少，在素質上甚至有小幅度的衰退。但是，由于網絡與傳統媒體或渠道的結合，反倒能夠在不景氣的市場中開出一片天地，也為臺灣地區的媒體市場找到新的創意。因此，以廣告價值來看，這樣虛實整合出的新媒體將是一股銳不可當的市場趨勢，剛絡的媒體價值已在新的合作模式下提升，同時更創造無限的營銷商機。

總結：

  網絡在虛實結合的成功發展模式下，已深入每個人的生活，受眾已不再僅僅滿足于傳統媒體所給的內容，他們想要知道更多、想看得更仔細。所以，許多新的營銷方式開始在虛實媒體中蔓延，而各大網站也紛紛祭出新的營銷創意。

    未來，將是多元渠道、虛實整合的新媒體時代，唯有新穎的創意和應用才可創造出無限商機。加上手機與網絡的應用將有飛躍式的成長，很快所有手機都能隨時瀏覽網頁傳博客、接收影音網站信息或是收看移動電視。全球網絡市場又將以這樣虛實結合的模式開發出什么新玩意兒，將是值得期待的焦點。

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