網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)除了掌握傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的知識(shí)之外，更要有對(duì)新媒體技術(shù)的了解和掌握，下面我們?cè)敿?xì)介紹一下如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的及設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該注意事項(xiàng)

網(wǎng)絡(luò)廣告基本要素如下：

    （一）電腦圖像

   數(shù)字化的電腦圖像是通過(guò)數(shù)字模擬顯示的二維視覺(jué)圖像，這種二維視覺(jué)圖像在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)用較為廣泛的格式是GIF和JPC文件。

  （二）電腦數(shù)字影像

     影像與圖像概念的不同在于圖像是二維的，影像是三維動(dòng)態(tài)的，它是結(jié)合多種元素全方位的顯示。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，電腦數(shù)字影像運(yùn)用越來(lái)越多。數(shù)字影像文件大，一般都需經(jīng)過(guò)高倍壓縮。通過(guò)MPEG格式，數(shù)字影像文件大小可以壓縮數(shù)十倍。最新的MP3 (MP4)格式和Real Player的RM格式對(duì)影像的壓縮倍數(shù)更大。

    （三）電腦動(dòng)畫(huà)

    電腦動(dòng)畫(huà)在形式上分二維、三維兩種。二維動(dòng)畫(huà)就是類(lèi)似于平面卡通的動(dòng)畫(huà)，常用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的二維動(dòng)畫(huà)軟件有CifAnimatnr、Flash。三維動(dòng)畫(huà)的圖形在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中能增加視覺(jué)立體效果和層次感，三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的軟件常用的有3Dmax、Maya等。

    （四）超文本

    超文本是指包含與其他文件鏈接的文本。在Intemet上，超文本通常指用HTML語(yǔ)言創(chuàng)建的WWW頁(yè)。超文本文字也可作成網(wǎng)頁(yè)表格形式，層層展開(kāi)。專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)制作軟件一般都直接生成HTML格式。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程

    網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程并不是一成不變的，這里將基本的設(shè)計(jì)程序和注意事項(xiàng)按順序列出，供參考：

    (1)充分領(lǐng)會(huì)廣告主的意圖，掌握常用的軟件以及設(shè)計(jì)技巧；

    (2)圖形繪制和圖像處理；

    (3)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)廁的制作與網(wǎng)頁(yè)背景的設(shè)計(jì)；

    (4)標(biāo)題和文字設(shè)計(jì)；

    (5)統(tǒng)一廣告設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格；

    (6)完成各要素及頁(yè)面間的鏈接；

    (7)重視企業(yè)與品牌形象設(shè)計(jì)；

    (8)影像及聲音的輸入和編輯。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

    (1)遵循廣告運(yùn)作的科學(xué)規(guī)律，充分領(lǐng)會(huì)廣告主的意圖；只有認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的具體知識(shí)，了解相關(guān)設(shè)計(jì)環(huán)境、計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序，掌握常用的軟件以及設(shè)計(jì)技巧，才能夠制作出符合要求的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

    (2)能把握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)規(guī)律，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)流程、頁(yè)面的風(fēng)格設(shè)計(jì)、頁(yè)面版式設(shè)計(jì)有較好的基本功；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音元素能靈活使用，并很好地整合；還要保持廣告設(shè)計(jì)與整體網(wǎng)站風(fēng)格的一致性。

    (3)把握網(wǎng)絡(luò)廣告國(guó)際性的特點(diǎn)，照顧到不同民族和國(guó)家的審美習(xí)慣，做到通俗不庸俗，以情動(dòng)人。

    (4)把握網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性的特點(diǎn)，爭(zhēng)取具有較高的點(diǎn)擊率。

    (5)制作具有情節(jié)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，容易吸引網(wǎng)友的注意力和好奇心，達(dá)到更好的廣告效果。

    (6)事實(shí)的說(shuō)服力，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)易于展示的特點(diǎn)，以實(shí)物和事實(shí)表現(xiàn)廣告。

    (7)重視傳統(tǒng)文化的影響力，宣傳良好的社會(huì)道德風(fēng)尚。

    (8)遵循網(wǎng)頁(yè)制作的科學(xué)規(guī)范。圖像大小、字體規(guī)格、色彩設(shè)置等，在制作過(guò)程中按網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

    除了上述廣告沒(méi)計(jì)作品的種種注意事項(xiàng)外，還要特別注意：任何作品都有優(yōu)劣之分，就好像藝術(shù)作品有上品、中品、下品之分一樣。因而在掌握了基本方法之后要努力創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品。好的作品無(wú)論以何種媒體形式出現(xiàn)，大體需具備以下條件：

    一是原創(chuàng)性，不抄襲他人作品。

    二是相關(guān)性，準(zhǔn)確鮮明地表達(dá)主題，避免模糊、隱晦，甚至誤導(dǎo)，產(chǎn)品名稱(chēng)、商標(biāo)、企業(yè)名等尤其不能遺漏。

    三是有創(chuàng)意，創(chuàng)意巧妙、新穎，圖像具有較強(qiáng)的審美誘導(dǎo)性和視覺(jué)沖擊力。

    四是藝術(shù)審美性，體現(xiàn)和諧、韻律、對(duì)比、秩序、節(jié)奏、疏密、空間、變化、統(tǒng)一等審美原則，構(gòu)圖合理，圖文編排注意大小主次關(guān)系，色彩飽滿，色調(diào)明確，能為主題創(chuàng)造氣氛；

同時(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)還是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，制作精美，做工要精致，粗制濫造都只會(huì)使設(shè)計(jì)大打折扣。

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